隨著企業(yè)商標的注冊和管理，無形資產(chǎn)日益成為衡量企業(yè)價值的重要手段。知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)。商標作為知識產(chǎn)權(quán)，作為企業(yè)商譽和市場價值的載體發(fā)揮著重要作用，其在企業(yè)管理中的價值不言而喻。

作為一個企業(yè)，如何制定自己的商標戰(zhàn)略，

從注冊申請的整體框架到后期商標管理，本文就幾個主要問題提出了幾點建議:

一、商標的選擇和商品/服務(wù)類別的確定

1.單獨使用還是組合使用？

至于哪些要素可以注冊申請商標，《商標法》第八條明確規(guī)定了可以申請商標的種類?！叭魏文軌騾^(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品與他人商品的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標志、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，都可以申請注冊為商標?！?/p>

一般來說，企業(yè)經(jīng)常使用文字、數(shù)字或字母作為商標申請注冊。下面主要討論這些元素的選擇。具體如何選擇，企業(yè)可以結(jié)合自身選擇的商標要素考慮以下因素:

首先，文字作為最常見的商標使用形式，具有便于調(diào)用的優(yōu)點，公眾可以通過識別文字方便地調(diào)用，方便了口碑。然而，它也有一些缺點。中國有2000多個常用漢字，而今天的商標注冊總數(shù)是數(shù)千萬。常用的漢字組合都已經(jīng)注冊了，用自制的組合更容易通過。其次，圖形商標容易記憶，印象深刻，容易記憶。但缺點是打電話不方便。公眾看到一個人物，不知道怎么命名。第三，字母商標。如今，在國際化的趨勢下，有一個英文商標可以反映一個企業(yè)的國家形象。但是中文為通用語言時，英文也不方便打電話和記憶。

那么，上述要素應(yīng)該單獨應(yīng)用還是組合應(yīng)用呢？商標局的商標審查遵循個別審查原則，即聯(lián)合商標的審查。只要文字、圖形、字母等要素與以前的商標相似或者不符合《商標法》的規(guī)定，商標申請就會被駁回。因此，投資組合申請被拒絕的風(fēng)險會增加。所以建議除了嚴密的商標結(jié)構(gòu)和平面設(shè)計外，每個元素都要單獨應(yīng)用。并且在使用中，單獨申請的商標可以組合使用，但組合申請的商標不能單獨使用。因此，單獨應(yīng)用不僅可以降低拒絕的風(fēng)險，而且更加靈活。

2.什么是商標近似

商標注冊申請的主要風(fēng)險之一是在先近似商標的存在，那么如何判斷商標體系中的商標是否與你打算注冊的商標相似呢？首先我們來看商標近似判決的法律規(guī)定，《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛適用法律若干問題的解釋》規(guī)定:

第九條商標相似性是指被指控侵權(quán)的商標與原告的注冊商標相比，其圖形的字體、讀音、含義、構(gòu)圖、顏色，或者其各種要素組合后的整體結(jié)構(gòu)，或者其立體形狀、顏色組合相似，使有關(guān)公眾誤解商品來源或者認為其來源與原告注冊的商品有特定聯(lián)系。

第十條人民法院根據(jù)《商標法》第五十二條第(一)項[現(xiàn)為《商標法》第五十七條第(一)項、第(二)項]規(guī)定，按照下列原則認定商標相同或者近似: (一)以相關(guān)公眾普遍關(guān)注為標準；(二)需要對商標整體和主要部分進行比較的，應(yīng)當在隔離狀態(tài)下分別進行比較；(三)判斷商標是否相似，應(yīng)當考慮注冊商標的意義和知名度。

同時，商標局還專門發(fā)布了《商標近似審查標準》，可以作為某些預(yù)判的參考。這里列舉并說明最常見的單詞標記的近似判斷:(1)單詞標記的近似判斷主要以實際文本內(nèi)容為依據(jù)，如果字體設(shè)計、注音、排列順序不同或簡單重疊，則視為近似。比如嘉倫曼尼和曼尼嘉倫，你好你好你好。(2)中文商標由三個或三個以上的漢字組成，只有少數(shù)漢字不同，因此整個商標無意義或意義無明顯差異。比如明斯特和蒙斯基。但商標聲母的讀音或字形明顯不同，或整體意義不同，例如米爾派司和舒爾派司(3)的商標詞讀音相同或相似，字形或整體外觀相似。比如羅綺和羅綺，除了意義、字體或者整體外觀有明顯區(qū)別，比如幸運樹、幸運號。(4)商標詞的構(gòu)成和讀音不同，但商標字形相似，比如花中之玉，花中之王。(5)商標詞的構(gòu)成和讀音不同，但含義相同或相近。比如紅日和太陽。

商標的近似判斷應(yīng)以使相關(guān)公眾混淆商品或者服務(wù)來源為主要原則，綜合考慮以上判斷規(guī)則。同時，商標的近似判斷也具有很高的主觀性，不同的審查員在對待同一商標時可能會做出不同的審查意見。作為企業(yè)，要盡量提前搜索和預(yù)測，盡量避免與在先商標發(fā)生沖突。

商標查詢工具和方式，一般通過商標局的商標網(wǎng)絡(luò)查詢，近似查詢欄中的商標查詢可以按類別進行查詢。

3.商品和服務(wù)是相似的

商標專用權(quán)按類別適用和保護?！断嗨粕唐泛头?wù)區(qū)分表》是對商品和服務(wù)以及相似商品和服務(wù)進行分類的指導(dǎo)性文件。商標有45類，1-34類為商品商標，35-45類為服務(wù)項目商標。商標相似性的判定規(guī)則主要如下:一、每一類下都有特定的群體，如35類中的3501廣告和3502工商管理輔助行業(yè)。同時，在每個組下，有些組會被“(1)”和“(2)”劃分為不同的部分，如3509。雖然都在3509的同一組下，但是(1)和(2)之間的項目并不相似。對于在不同組中被判定為相似的案例，將在每個商標和服務(wù)類別下做出特別說明。因此，在查詢商標項目是否相似時，需要將在先商標與我們打算申請的商標的特定群體和部分結(jié)合起來。

4.如何選擇商品和服務(wù)

目前，商標局的商標注冊申請的正式費用為300元，申請類別下的一個商標可以選擇10個具體項目。企業(yè)可以根據(jù)實際業(yè)務(wù)需求進行選擇。如果有10個以上的項目需要選擇，他們需要支付單獨的費用。在項目選擇上，建議兼顧核心項目申請和相關(guān)群體保護原則。建議主要核心項目選定后，相關(guān)項目的保護性注冊在其他群體中進行選擇，一方面防止他人在未注冊群體時惡意搶注；另一方面，由于同一品類下不同項目的生產(chǎn)渠道、消費對象、功能用途可能會重疊，相關(guān)項目也可能成為公司未來的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，提前申請也會為公司未來的業(yè)務(wù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

考慮到注冊類別的選擇與企業(yè)的發(fā)展階段和規(guī)模，規(guī)模較大、影響力較大的企業(yè)可以選擇在整個類別中注冊，這樣可以防止別有用心的搶注者從中漁利。但是對于一般企業(yè)，不建議在整個類別注冊。一方面，注冊成本可能很高；另一方面，企業(yè)可能永遠不會涉及注冊申請的范疇，這是沒有什么實際價值的。

二.禁區(qū)——注意禁止注射的禁區(qū)

商標注冊申請的審查既要考慮在先近似，又不能違反商標的強制性規(guī)定，避免踏入限制區(qū)，主要有以下幾點:

1.禁止商標——《商標法》第十條

商標法第十條下列標志不得作為商標使用:

(一)與國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的。中華人民共和國的名稱，以及與中央國家機關(guān)相同的名稱、標志、具體所在地的名稱，或者標志性建筑的名稱、圖形；

(二)同外國的國名、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；

(三)與名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的。政府間國際組織的，但經(jīng)該組織批準或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

(四)與表明實施控制和保證的官方標志、檢驗標志相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

(五)與“紅十字會”、“紅新月會”名稱、標志相同或者近似的；

(六)帶有民族歧視的；

(七)具有欺騙性，容易使公眾誤認商品質(zhì)量或者產(chǎn)地；

(八)有害于社會主義道德或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)劃名稱或者公眾知曉的外國名稱不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者是集體商標或者證明商標的組成部分的除外；使用地名的注冊商標將繼續(xù)有效。

尤其是前條第(7)項和第(8)項是最常見的情況。在第(七)項中，如果商標含有商品或者服務(wù)的質(zhì)量、質(zhì)量、功能、用途、原料、含量、重量、數(shù)量、價格、工藝和技術(shù)等特征，或者原產(chǎn)地、來源等因素，一般容易判斷為具有欺騙性。第八項中，如果商標含有對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序有消極、負面影響的成分。，一般很容易判斷其有不良影響。比如，本文通常涉及的一些企業(yè)選擇帶有“國”字的商標。一般來說，帶有“國”字的商標，如果沒有特定的國有背景或相應(yīng)的國家批準，是不會通過申請的。類似的情況如“軍事”“學(xué)習(xí)”也要慎用。

2.沒有商標注入——缺乏意義

商標法第十一條下列商標不得注冊為商標:

(a)只有商品的一般名稱、圖形和型號；

(二)僅直接表述商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；

(三)其他缺乏鮮明特色的。

前款所列商標，取得顯著特征且易于識別的，可以注冊為商標。

應(yīng)特別注意本條第(三)項規(guī)定的“其他缺乏顯著特征的情形”，如過于簡單的線條、普通的幾何圖形等；過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或者上述要素的組合；常用表達的一兩個字母；常見形式的阿拉伯數(shù)字；指定使用普通包裝、容器或者裝飾圖案的商品；單色；表明商品或服務(wù)特征的短語或句子，以及常用的廣告術(shù)語；行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易地名、貿(mào)易術(shù)語或標志；企業(yè)的組織形式、行業(yè)名稱或簡稱；它只由電話、地址、門牌號等要素組成；常用問候語。

三.版權(quán)-商標保護

商標根據(jù)應(yīng)用類別受到保護。如果所有類別都注冊太貴，一般企業(yè)沒必要，很多類別和項目都是企業(yè)現(xiàn)在和未來都不能涉及的業(yè)務(wù)，那么版權(quán)注冊申請就是商標保護的有力擋箭牌，一個版權(quán)可以在所有45個類別中得到保護。建議企業(yè)為logo申請版權(quán)注冊。當然，logos必須滿足版權(quán)的相關(guān)要求，一般設(shè)計的圖形或藝術(shù)人物都可以注冊版權(quán)。當然，這種保護不同于商標注冊保護。比如一個商標申請?zhí)岢霾⒆猿晒Γ绻院笥钟腥嗽谝呀?jīng)申請注冊的類別中申請注冊，商標局在審查時一般會駁回申請，相當于商標局對企業(yè)商標保護的第一輪壁壘保護。如果能夠通過初審公告，后期企業(yè)也可以通過異議和無效宣告程序撤銷。其法律淵源是《商標法》第三十二條。申請商標注冊不得損害他人已有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并具有一定影響力的商標版權(quán)是法定在先權(quán)利，但商標局在進行商標審查時不會審查是否可能侵犯版權(quán)，審查僅基于商標庫中已有的在先商標。企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人在未申請注冊的商標類別下申請并通過初審公告的，可以啟動異議和無效宣告程序予以保護。

四.流程-申請后長時間等待

申請商標注冊是一個漫長的過程，從一年到三年到五年不等，甚至有的案件長達十年以上。但一般來說，企業(yè)申請的商標如果沒有被商標局駁回，一年左右就可以注冊。同時被駁回的，企業(yè)認為商標局駁回理由不當?shù)?，可以向商標評審委員會申請駁回復(fù)審爭取。中間審核大概需要一年時間。初審公告后提出異議的，時間向后延長。因此，企業(yè)在申請商標時，要充分考慮商標注冊和流程，處理好每個流程。

具體流程如下:

V .使用-留下商標使用的足跡

很多企業(yè)都有這樣的情況，自己的商標正常使用，卻被他人無故撤銷，商標被撤銷是因為企業(yè)未及時回復(fù)或者回復(fù)證據(jù)不足。這就需要我們理解《商標法》中的一個重要規(guī)定，即《商標法》第四十九條，注冊商標成為批準使用的商品的通用名稱或者無正當理由連續(xù)三年未使用的，任何單位或者個人都可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

商標只有通過實際使用才能發(fā)揮其價值，而不是被空作為一種資源占有。由于現(xiàn)在商標存量較大，很容易因為過去有類似商標而駁回商標注冊申請，啟動撤銷程序是商標注冊消除在先權(quán)利障礙的常用方法。所以有大量的撤銷案件，當然還有其他撤銷的原因。企業(yè)收到商標局出具的提供使用證據(jù)通知書時，應(yīng)當準備辯護證據(jù)，因為提供使用證據(jù)的責(zé)任在于企業(yè)，稍有不慎，商標即被撤銷。

因此，企業(yè)在商標使用過程中要有證據(jù)保全意識，在使用過程中保留商標使用的證據(jù)。相應(yīng)的證據(jù)形式和來源可以用于商品、商品包裝或容器、商品交易文件，也可以在廣告、展覽等商業(yè)活動中以各種形式使用商標。

VI .監(jiān)控-保護你的奶酪

經(jīng)過這么長的過程，商標注冊成功。商標注冊成功是一件完整的事情嗎？還沒有。也許有人在看你的奶酪。無論是企業(yè)自己還是委托相應(yīng)的中介機構(gòu)對商標進行監(jiān)管，都是十分必要的。監(jiān)控主要是看其他人是否在相應(yīng)的商標類別下申請與自己商標相同或相似的商標。雖然商標局在進行審查時會審查其是否與以前的商標相似，但由于審查的主觀性，可能會出現(xiàn)與現(xiàn)有商標相似的商標通過初審公告的情況。如果有相應(yīng)的商標申請，需要及時關(guān)注商標申請是否通過初審公告。初審公告發(fā)布后，應(yīng)當在法定的三個月異議期內(nèi)及時提出異議，并通過異議程序撤銷初審公告。異議申請不被支持的，在其登記公告后，可以通過無效宣告程序繼續(xù)主張撤銷。

另一方面，對企業(yè)的注冊商標也要定期進行監(jiān)控，主要是檢查在商標狀態(tài)的過程中是否有被他人撤銷的情況，因為商標注冊中企業(yè)的聯(lián)系地址只能是工商注冊地址，很多企業(yè)的實際經(jīng)營場所與注冊地不一致。商標注冊信息不及時變更的，商標局發(fā)送的文件不予接收。比如，他人提出撤銷此類申請文件的，因未及時收到文件而未予回復(fù)而導(dǎo)致商標權(quán)喪失的，就不應(yīng)該。

VII .其他[/s2/]

商標是一個看似簡單卻值得研究的領(lǐng)域。其他一些常見問題將在部分中解釋:

1.TM和r。

我國的商標申請注冊制度不同于其他國家的使用制度。在中國，只有注冊商標才能印有R標記，即注冊商標。至于未注冊商標或注冊過程中的商標，沒有強制性規(guī)定。很多企業(yè)甚至代理機構(gòu)認為，商標申請只要通知受理就可以使用TM標記。不會構(gòu)成侵犯別人的商標，拿它當自己的保護傘。其實這是一種錯誤的認識。獲得受理通知書只說明企業(yè)提供的申請材料是初步的、完整的，商標局已經(jīng)正式收到了企業(yè)的申請材料，與申請能否通過無關(guān)，也就是說，如果你申請的是他人注冊商標類別下完全相同的商標，你也會收到商標局發(fā)出的受理通知書，但結(jié)果當然可以想象。因此，我們應(yīng)該對此有正確的認識。

2.品牌名稱和商標

商標名稱符合商標法要求的，可以作為商標申請和使用。但在申請商標時不具備天然優(yōu)勢。如果不是企業(yè)品牌名稱，則通過審查予以注冊。是否需要申請，要根據(jù)企業(yè)的實際情況來考慮。個人建議，為了防止他人惡意搶注，最好在企業(yè)實際運營的項目中注冊商標。商號權(quán)也是一種在先權(quán)利。自己企業(yè)的商號被他人申請注冊商標的，企業(yè)也可以提出相應(yīng)的異議或者主張撤銷無效宣告程序。但在這種情況下，對企業(yè)的證明要求相對較高，要求企業(yè)在其經(jīng)營領(lǐng)域具有一定的聲譽和影響力，企業(yè)成立時間自然早于商標申請。這個證明標準比較高。所以，為了防止別人搭上企業(yè)的善意，最好不要給別有用心的人留下空的缺口。有一點需要引起企業(yè)的重視。企業(yè)在申請商標時，應(yīng)盡量避免使用在同行業(yè)中具有一定知名度和影響力的企業(yè)的品牌名稱，以免受到質(zhì)疑或被宣布無效。

3.企業(yè)自行申請還是委托代理機構(gòu)申請

排除相應(yīng)的經(jīng)驗因素，一般建議企業(yè)委托專業(yè)商標代理機構(gòu)申請注冊。企業(yè)自己申請商標，要考慮以下幾個因素。很多企業(yè)的注冊地與實際經(jīng)營地不符，申請商標注冊時填寫的相應(yīng)地址信息必須是企業(yè)許可證的合法住所。如果地址不一致，將由商標局進行更正和更改。因此，企業(yè)在申請商標時，如果出現(xiàn)地址不一致的情況，應(yīng)先變更地址，否則不會及時收到商標局相應(yīng)的法律文書。另外，如果企業(yè)在商標注冊后地址發(fā)生變化，也建議及時變更商標注冊信息，避免因地址未變更而被撤銷，無法及時回復(fù)。同時，企業(yè)還應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的專門知識產(chǎn)權(quán)崗位，負責(zé)處理相應(yīng)的申請和案件。