商標(biāo)注冊(cè)不失為一條生財(cái)之道
2021-02-08 11:08:27
如今，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是眾所周知的。比如，鄭州一個(gè)年輕人看了小說《米月傳奇》，覺得“岳越”這個(gè)詞的意思不錯(cuò)，決定注冊(cè)商標(biāo)，花了幾千塊錢。然而，令人意想不到的是，在“米月傳奇”大火之后，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值竟高達(dá)一百萬。從這個(gè)事件可以看出，商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)活
事情沒那么容易。在今天的21世紀(jì)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)變得越來越重要。商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，越來越受到人們的追捧。比如三鹿奶粉巔峰時(shí)期，這個(gè)商標(biāo)被一些機(jī)構(gòu)估值過億人民幣。三聚氰胺曝光后，雖然企業(yè)破產(chǎn)，但這個(gè)商標(biāo)被拍賣了幾百萬，可謂是瘦的駱駝比馬大。根據(jù)一些可靠的分析數(shù)據(jù)，上市公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的估值高達(dá)75%，已經(jīng)成為企業(yè)成長的重要資產(chǎn)。
昂貴的商標(biāo)與宣傳方式有關(guān)。眾所周知，電視廣告的廣告成本是昂貴的，不是一般的小企業(yè)所能承受的，但是對(duì)于知名度的提升是很有幫助的。比如王老吉以前喝涼茶，一個(gè)廣告詞廣為人知，商標(biāo)價(jià)值自然上升。
現(xiàn)在的字標(biāo)漢字越來越少了。每天都有人注冊(cè)，兩個(gè)字的商標(biāo)越來越值錢。商標(biāo)與魅力同價(jià)，其價(jià)值隨著著名的商業(yè)情況和市場(chǎng)需求隨時(shí)隨地變化，實(shí)際上具有一定的不確定性。例如，1996年，浙江杭州張鵬飛同時(shí)注冊(cè)了45個(gè)類別的“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年現(xiàn)代汽車在北京和韓國上市后，發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)代”商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)。北京現(xiàn)代汽車股份有限公司董事長轉(zhuǎn)到門口，親自去張鵬飛商談此事。最終，張鵬飛轉(zhuǎn)讓了汽車的“現(xiàn)代”商標(biāo)，同時(shí)獲得了現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估計(jì)價(jià)值約4000萬元。他當(dāng)年經(jīng)營的4S店收入4億元。
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