什么是圖形商標(biāo)

圖形商標(biāo)是指純粹由圖形或符號(hào)構(gòu)成的商標(biāo)。圖形商標(biāo)可以使用的圖形范圍很廣，有無限的變化空和易于表達(dá)的視覺外觀。它不受語(yǔ)言和文字的限制，人們只要知道使用它們的任何國(guó)家或地區(qū)的圖形，就可以很容易地識(shí)別它們。

一般來說，極其簡(jiǎn)單的幾何圖形(如直線、曲線、正三角形等。)構(gòu)成了一個(gè)圖形商標(biāo)的主體，容易被認(rèn)為缺乏意義。特色鮮明的圖形商標(biāo)要有明確的主體和視覺中心，人們看到圖形就能想到一個(gè)名稱的作用。否則，雜亂的組合，沒有主體或者有多個(gè)主題，都不利于消費(fèi)者的識(shí)別和記憶，也不利于罵人。即使允許注冊(cè)，也很難保護(hù)。

使用圖形構(gòu)成的商標(biāo)，不得使用《商標(biāo)法》第十條、第十一條禁止使用的圖形。由于平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，即使是同一個(gè)物體也可以被設(shè)計(jì)成具有一定差異的不同圖案，并應(yīng)用于不同的圖形商標(biāo)中。另外，由于每個(gè)人對(duì)圖形的直觀感受不同，會(huì)導(dǎo)致不同的主觀判斷結(jié)果。所以，如果沒有原創(chuàng)的圖形設(shè)計(jì)，那么純圖形商標(biāo)在注冊(cè)前的審查和注冊(cè)后的保護(hù)就比在文字標(biāo)記中更困難。

商標(biāo)注冊(cè)流程

商標(biāo)注冊(cè)流程一、形式審查

經(jīng)正式審查，申請(qǐng)手續(xù)齊全，申請(qǐng)文件填寫符合規(guī)定的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)發(fā)出受理通知書。

申請(qǐng)手續(xù)不全或者申請(qǐng)文件填寫不符合規(guī)定的，出具不予受理通知書并退回，申請(qǐng)日期不予保留。

申請(qǐng)手續(xù)基本齊全或者申請(qǐng)文件基本符合要求，但需要補(bǔ)正的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人發(fā)出補(bǔ)正通知書。申請(qǐng)人逾期補(bǔ)正并退回商標(biāo)局的，保留申請(qǐng)日；未補(bǔ)正或者補(bǔ)正逾期的，商標(biāo)局將發(fā)出駁回通知并退回，申請(qǐng)日不予保留。

商標(biāo)注冊(cè)流程二。實(shí)質(zhì)性考試

通過形式審查后，商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查。經(jīng)實(shí)質(zhì)審查，符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的商標(biāo)申請(qǐng)，由商標(biāo)局初步審定，并予以公告。

申請(qǐng)被駁回的，應(yīng)當(dāng)向申請(qǐng)人發(fā)出駁回通知書。

商標(biāo)局認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的內(nèi)容可以修改的，應(yīng)當(dāng)出具審查意見。申請(qǐng)人逾期答復(fù)的，商標(biāo)局繼續(xù)審查。

初步審定的商標(biāo)由中國(guó)商標(biāo)局在《商標(biāo)公告》中予以公告。

自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可對(duì)中國(guó)商標(biāo)局初步核準(zhǔn)的商標(biāo)提出異議。

沒有異議或者裁定異議不成立的，由中國(guó)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并在《商標(biāo)公告》上公告；異議經(jīng)裁定成立的，不予核準(zhǔn)登記。

復(fù)審請(qǐng)求

在商標(biāo)注冊(cè)過程中，申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)局駁回其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)不服的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)將做出批準(zhǔn)或不批準(zhǔn)注冊(cè)的最終決定，并書面通知申請(qǐng)人。當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局的異議裁定不服的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)將做出最終決定，并書面通知雙方。

企業(yè)如何設(shè)計(jì)商標(biāo)

商標(biāo)應(yīng)該簡(jiǎn)單明了

數(shù)字商標(biāo)是商標(biāo)中常見的，如555香煙、999威泰、505沈工袁琪包等。江牌香皂、萬(wàn)金油等單字商標(biāo)；達(dá)達(dá)品牌泡泡糖等鏈接商標(biāo)。尼康、可口可樂、柯達(dá)等世界知名品牌容易讓人記住，給人留下深刻印象。

商標(biāo)的識(shí)別非常重要

企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總是會(huì)想到太陽(yáng)、月亮、星星、景點(diǎn)、名人、動(dòng)植物等知名符號(hào)。用景點(diǎn)渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物表達(dá)動(dòng)態(tài)形象，用名人擴(kuò)大知名度。

商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特

商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的臉面，必然是不同的。在強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別的同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的構(gòu)思，突破常規(guī)，與眾不同。

借助“流行”的設(shè)計(jì)商標(biāo)

借助“熱門”船只，在營(yíng)銷實(shí)踐中有許多成功的例子。比如央視春晚的宇宙牌香煙的虛構(gòu)相聲節(jié)目，影響很大。某卷煙廠借機(jī)將新開發(fā)的卷煙注冊(cè)為Cosmos品牌投放市場(chǎng)，獲得成功。

商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免雷同和雷同

商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能兼顧“造詞”和“意”，效果會(huì)更好，收到加強(qiáng)獨(dú)特性和顯著性，賦予商標(biāo)積極想象的雙重奇妙效果。如圣西孚、同升和、IBM等。再比如把Sonny這個(gè)詞中的字母N去掉，改成SONY，這是一個(gè)典型的有聲音無意圖的新名字。

商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮國(guó)際化

商標(biāo)設(shè)計(jì)一般應(yīng)符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)心理和習(xí)慣，以及當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化條件、宗教和禁忌。比如東南亞不喜歡綠色；西方國(guó)家不喜歡13；日本人不喜歡4；中國(guó)人喜歡8。

商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮擴(kuò)展性

商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，要考慮企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這應(yīng)該是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。比如長(zhǎng)虹、海爾，未來要適應(yīng)更廣的業(yè)務(wù)范圍，發(fā)揮通用商標(biāo)的作用。

設(shè)計(jì)圖形商標(biāo)應(yīng)該注意什么

圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)不同于普通的標(biāo)志設(shè)計(jì)，商標(biāo)需要國(guó)家有關(guān)部門注冊(cè)和保護(hù)。設(shè)計(jì)圖形商標(biāo)時(shí)，可以參考以下注意事項(xiàng):

1、商標(biāo)要簡(jiǎn)單明了。數(shù)字商標(biāo)是商標(biāo)中常見的，如555香煙、999威泰、505沈工袁琪包等。江牌香皂、萬(wàn)金油等單字商標(biāo)；達(dá)達(dá)品牌泡泡糖等鏈接商標(biāo)。尼康、可口可樂、柯達(dá)等世界知名品牌容易讓人記住，給人留下深刻印象。

2.商標(biāo)的可識(shí)別性非常重要。企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總是會(huì)想到太陽(yáng)、月亮、星星、景點(diǎn)、名人、動(dòng)植物等知名符號(hào)。用景點(diǎn)渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物表達(dá)動(dòng)態(tài)形象，用名人擴(kuò)大知名度。

3.商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特。商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的臉面，必然是不同的。在強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別的同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的構(gòu)思，突破常規(guī)，與眾不同。

4.借助“流行”設(shè)計(jì)商標(biāo)。借助“熱門”船只，在營(yíng)銷實(shí)踐中有許多成功的例子。比如央視春晚的宇宙牌香煙的虛構(gòu)相聲節(jié)目，影響很大。某卷煙廠借機(jī)將新開發(fā)的卷煙注冊(cè)為Cosmos品牌投放市場(chǎng)，獲得成功。

5、商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同和相似。商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能兼顧“造詞”和“意”，效果會(huì)更好，收到加強(qiáng)獨(dú)特性和顯著性，賦予商標(biāo)積極想象的雙重奇妙效果。如圣西孚、同升和、IBM等。再比如把Sonny這個(gè)詞中的字母N去掉，改成SONY，這是一個(gè)典型的有聲音無意圖的新名字。

6.商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮國(guó)際化。商標(biāo)設(shè)計(jì)一般應(yīng)符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)心理和習(xí)慣，以及當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化條件、宗教和禁忌。比如東南亞不喜歡綠色；西方國(guó)家不喜歡13；日本人不喜歡4；中國(guó)人喜歡8。

7.商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮擴(kuò)展性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，要考慮企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這應(yīng)該是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。比如長(zhǎng)虹、海爾，未來要適應(yīng)更廣的業(yè)務(wù)范圍，發(fā)揮通用商標(biāo)的作用。

8.發(fā)明家和創(chuàng)始人可以作為產(chǎn)品商標(biāo)。此外，需要注意的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)也可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人和創(chuàng)始人作為產(chǎn)品的商標(biāo)，也可以使用原有的舊名稱作為商標(biāo)。比如“張小泉”剪刀，“王致和”腐乳，阿迪達(dá)斯等等。

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