我們?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)的一家新三板企業(yè)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。公司開(kāi)始使用該商標(biāo)，并進(jìn)行了大量的廣告宣傳。一年后，公司收到商標(biāo)局的《商標(biāo)駁回通知書(shū)》，他們申請(qǐng)的商標(biāo)未能注冊(cè)。

商標(biāo)違反商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，復(fù)審難以通過(guò)的。最終只能接受商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)的事實(shí)，前期所做的推廣努力和已經(jīng)確立的品牌利益全部喪失。

商標(biāo)從申請(qǐng)到正式注冊(cè)需要一年多的時(shí)間。如果因?yàn)檫`反《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定而無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)前期的商標(biāo)推廣投入將白白流失，很有可能失去一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

第二，被搜刮的logo要小心

現(xiàn)在淘寶上有很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)店，競(jìng)爭(zhēng)激烈，降低了企業(yè)的設(shè)計(jì)成本，但企業(yè)也要注意風(fēng)險(xiǎn)。最好對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)有一個(gè)初步的概念，和設(shè)計(jì)公司簽訂設(shè)計(jì)合同。合同中主要約定了設(shè)計(jì)方案的著作權(quán)歸屬、作品的著作權(quán)不能侵犯他人的著作權(quán)以及法律責(zé)任。在正式申請(qǐng)前，應(yīng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行近似搜索，以降低商標(biāo)被拒絕的法律風(fēng)險(xiǎn)。

第三，防止商標(biāo)申請(qǐng)泄密

在商標(biāo)構(gòu)思階段，一定要做好保密工作，一定要誠(chéng)信委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或律師事務(wù)所。除了商標(biāo)代理公司之外，企業(yè)內(nèi)部員工、合伙人、股東、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可能爭(zhēng)相注冊(cè)泄露的商標(biāo)。有些企業(yè)嚴(yán)格遵守不申請(qǐng)公布的原則，只在收到商標(biāo)局的受理通知書(shū)后才公布商標(biāo)。這是非常好的做法。

第四，個(gè)別商標(biāo)代理公司也會(huì)消失

很多人分不清受理通知書(shū)和商標(biāo)注冊(cè)證的區(qū)別，有的代理機(jī)構(gòu)就是利用這種情況來(lái)欺騙，把受理通知書(shū)說(shuō)成商標(biāo)注冊(cè)證。更可恨的是偽造錄取通知書(shū)，因?yàn)樗麄兏緵](méi)有申請(qǐng)。淘寶上最近發(fā)生了低價(jià)作弊的事情。1000多塊錢(qián)小，耽誤了企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。為了防止這種情況發(fā)生，除了上述可靠的代理機(jī)構(gòu)外，還可以在商標(biāo)局的網(wǎng)站上查詢(xún)商標(biāo)申請(qǐng)的信息。如果受理通知書(shū)是偽造的，網(wǎng)上肯定不會(huì)查詢(xún)。

5.管理職業(yè)經(jīng)理人，明確商標(biāo)所有權(quán)

我們服務(wù)的新三板公司是一家大型食品企業(yè)，由著名職業(yè)經(jīng)理人陳先生經(jīng)營(yíng)。該公司推出了一種功能性食品，并在上面使用了商標(biāo)。公司在這種食品上投入巨額廣告費(fèi)，很快就家喻戶(hù)曉，占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。職業(yè)經(jīng)理人離職。公司移交時(shí)，發(fā)現(xiàn)公司最暢銷(xiāo)商品的商標(biāo)實(shí)際上是以陳先生的名義注冊(cè)的。

這是一個(gè)真實(shí)的案例，它的實(shí)際發(fā)展和結(jié)局遠(yuǎn)比文本復(fù)雜。在這種情況下，我們只是想表明，企業(yè)的所有者必須重視企業(yè)的品牌，尤其是商標(biāo)的所有權(quán)?，F(xiàn)在企業(yè)聘用職業(yè)經(jīng)理人越來(lái)越普遍，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象。但企業(yè)所有者在下放權(quán)力的同時(shí)不能放開(kāi)商標(biāo)權(quán)，必須親自負(fù)責(zé)定向參與再授權(quán)。因此，企業(yè)必須重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)部管理，經(jīng)常對(duì)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)解決。提醒大家找個(gè)尚標(biāo)之類(lèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)做多年顧問(wèn)。

六、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)無(wú)效

我們?cè)?jīng)為一家急于購(gòu)買(mǎi)注冊(cè)商標(biāo)的公司服務(wù)，以滿(mǎn)足在天貓商城開(kāi)店的要求。他們通過(guò)自己的渠道找到了商標(biāo)賣(mài)家。最后雙方以10萬(wàn)元成交，辦理了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。這個(gè)商標(biāo)成功用于天貓商城開(kāi)店，并開(kāi)始推廣。但很快他們就收到了原商標(biāo)所有人的律師函，要求他們以該商標(biāo)從未轉(zhuǎn)讓為由停止使用該商標(biāo)。本來(lái)賣(mài)方根本不是真正的商標(biāo)所有人，使用偽造的文件和手續(xù)騙取商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

七、品牌加盟防止商標(biāo)注冊(cè)證沒(méi)有下來(lái)吸引投資

商標(biāo)受理通知書(shū)是商標(biāo)局在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后發(fā)給商標(biāo)申請(qǐng)人的受理證明，與商標(biāo)注冊(cè)證完全不一樣。在品牌加盟欺詐中，用商標(biāo)受理通知書(shū)代替商標(biāo)注冊(cè)證是常見(jiàn)的。為了防止在品牌加盟過(guò)程中被騙，建議品牌所有者在考察品牌加盟項(xiàng)目時(shí)，以取得商標(biāo)注冊(cè)證作為硬性條件，否則盡量不要冒險(xiǎn)，同時(shí)考察品牌所有者的真實(shí)實(shí)力，不要聽(tīng)品牌所有者的擴(kuò)大宣傳。除了看自己指定的旗艦店，還要實(shí)地調(diào)查其他加盟商的經(jīng)營(yíng)情況。

八、商標(biāo)品牌在公司收購(gòu)中的法律風(fēng)險(xiǎn)

公司并購(gòu)中關(guān)于商標(biāo)權(quán)的糾紛很多。一般是因?yàn)楹喜⑶皼](méi)有調(diào)查過(guò)商標(biāo)權(quán)的真實(shí)歸屬，認(rèn)為公司股權(quán)買(mǎi)了就買(mǎi)了品牌。公司的商標(biāo)實(shí)際上是以第三方名義注冊(cè)的，第三方是獨(dú)立的企業(yè)法人，導(dǎo)致后來(lái)的糾紛。

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商標(biāo)的價(jià)值功能

價(jià)值

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)商標(biāo)的價(jià)值沒(méi)有非常固定的判斷。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所包含的資本金額。指的是它的資本價(jià)值，而不是它的榮譽(yù)或主觀價(jià)值。常見(jiàn)的價(jià)值判斷通常依賴(lài)于對(duì)商標(biāo)的認(rèn)可和認(rèn)可，以商標(biāo)能給企業(yè)帶來(lái)的估計(jì)價(jià)值來(lái)評(píng)價(jià)。

功能

商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有標(biāo)記商品或服務(wù)或許可他人有償使用商品或服務(wù)的專(zhuān)有權(quán)來(lái)保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人。

廣義而言，商標(biāo)通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)商標(biāo)注冊(cè)人獲得認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)利益，可以促進(jìn)整個(gè)世界的積極進(jìn)取精神。商標(biāo)保護(hù)還可以防止不公平的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如仿冒者，使用類(lèi)似的獨(dú)特標(biāo)志來(lái)推銷(xiāo)劣質(zhì)或不同的產(chǎn)品或服務(wù)。這一制度使有技能和進(jìn)取心的人能夠在盡可能公平的條件下生產(chǎn)和銷(xiāo)售商品和服務(wù)，從而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。

商標(biāo)是產(chǎn)品和包裝裝潢畫(huà)面的重要組成部分，設(shè)計(jì)精巧，寓意深刻，新穎獨(dú)特，個(gè)性突出，能很好地裝飾產(chǎn)品，美化包裝，讓消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。