某招聘網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從今年2月25日至隨后三周，全國(guó)已有1萬(wàn)多名公務(wù)員和事業(yè)單位工作人員通過(guò)該網(wǎng)站遞交了工作簡(jiǎn)歷，比2014年同期增長(zhǎng)34%。

創(chuàng)業(yè)大潮洶涌而來(lái)。對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)，無(wú)論是自主創(chuàng)業(yè)還是加入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，首先要做的是如何保護(hù)各種品牌和創(chuàng)意，包括商標(biāo)。

“微信”商標(biāo)教訓(xùn):最早的申請(qǐng)人不是騰訊創(chuàng)業(yè)者可以借鑒的

微信現(xiàn)在擁有5億活躍用戶(hù)，應(yīng)該算是最成功的“APP應(yīng)用”之一。然而，從商標(biāo)保護(hù)的角度來(lái)看，商標(biāo)保護(hù)策略中的“不足”或“短板”是每個(gè)企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)公司都需要關(guān)注的。

2011年1月21日，微信1.0測(cè)試版發(fā)布。三天后，2011年1月24日，騰訊正式向商標(biāo)局提交“微信”圖形商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。自稱(chēng)擁有1.5億用戶(hù)的滴滴打車(chē)，在產(chǎn)品上線(xiàn)三個(gè)月后才想起申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

騰訊和滴滴打車(chē)，“先產(chǎn)品，后保護(hù)”的策略，應(yīng)該說(shuō)是常規(guī)做法。但是，如果他們遇到非常規(guī)的競(jìng)技格式，可能就有點(diǎn)不合適了。

事實(shí)上，在騰訊微信產(chǎn)品發(fā)布或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，有一家名為創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司的公司率先提前兩個(gè)月向商標(biāo)局提交了微信在word mark注冊(cè)的申請(qǐng)，一次提交了三份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

另外，在騰訊微信1.0 beta版發(fā)布之前，另一家公司提交了“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，比騰訊更早。名為“北京聯(lián)智朝陽(yáng)文化傳播有限公司”的公司于2011年1月17日向商標(biāo)局提交了38類(lèi)“微信”注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。

顯然，雖然騰訊微信的口碑最大，但從保護(hù)時(shí)間來(lái)說(shuō)，騰訊并不是最早的。騰訊自己在“微信”商標(biāo)保護(hù)策略上的“短板”，和滴滴打車(chē)面臨的問(wèn)題也很相似。截至目前，已有兩家公司因“滴滴”商標(biāo)侵權(quán)起訴滴滴打車(chē)，其中一家索賠高達(dá)8000萬(wàn)元。

在這方面，企業(yè)家應(yīng)該記住和學(xué)習(xí)兩個(gè)教訓(xùn)。首先，文字商標(biāo)的申請(qǐng)應(yīng)在圖形商標(biāo)之前。根據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，“任何能夠區(qū)別于他人商品的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合、聲音，以及上述要素的組合，都可以作為商標(biāo)使用。申請(qǐng)注冊(cè)?！?/p>

在申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐中，許多公司都熱衷于在產(chǎn)品形成后申請(qǐng)圖文結(jié)合的商標(biāo)。然而，正是這種“常規(guī)”方法實(shí)際上包含了許多風(fēng)險(xiǎn)。

原因很簡(jiǎn)單。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)，在大多數(shù)情況下，實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)之前都有“名稱(chēng)”。

出于安全考慮，我們應(yīng)該在產(chǎn)品命名后率先申請(qǐng)文字標(biāo)記，最終產(chǎn)品成型后再申請(qǐng)圖形商標(biāo)保護(hù)。

第二，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間太早也不遲。騰訊自己在產(chǎn)品出來(lái)三天后才遞交了商標(biāo)申請(qǐng)。雖然商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谏虡?biāo)公示前是“背靠背”的，但商標(biāo)審查和授權(quán)遵循“申請(qǐng)第一”、“使用第一”的原則。

《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，“兩個(gè)以上商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在同一種商品或者類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同或者近似商標(biāo)的，初步核準(zhǔn)并公告先申請(qǐng)的商標(biāo)；當(dāng)天申請(qǐng)的，初步批準(zhǔn)并公告使用前一商標(biāo)，駁回他人申請(qǐng)，不予公告?！?/p>

據(jù)說(shuō)騰訊早在2010年10月就內(nèi)部確定了“微信”的名稱(chēng)。如果是內(nèi)部確定名字后提前申請(qǐng)了word mark，后續(xù)就不會(huì)有那么多麻煩了。

“微信”商標(biāo)反思:定好方向，選好品類(lèi)，不貪不貪逐步提升創(chuàng)業(yè)者

騰訊最早在2011年1月申請(qǐng)“微信”商標(biāo)注冊(cè)，只涉及兩類(lèi)，即電腦相關(guān)(第9類(lèi))和電視相關(guān)(第38類(lèi))。

可以說(shuō)，騰訊最早的商標(biāo)申請(qǐng)所體現(xiàn)的策略值得創(chuàng)業(yè)者關(guān)注。根據(jù)《商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的商品分類(lèi)表填寫(xiě)使用該商標(biāo)的商品類(lèi)別和名稱(chēng)，并提交注冊(cè)申請(qǐng)”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，根據(jù)需要保護(hù)的領(lǐng)域或者行業(yè)的不同，實(shí)行分類(lèi)注冊(cè)的原則。根據(jù)《商品分類(lèi)表》，商標(biāo)分類(lèi)包括45類(lèi)，涉及1萬(wàn)多種商品和服務(wù)。

根據(jù)所使用的商品類(lèi)別的不同，同一名稱(chēng)或標(biāo)志可以由一人以上申請(qǐng)注冊(cè)或多次申請(qǐng)注冊(cè)。那么，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，在起步階段應(yīng)該首先保護(hù)哪些類(lèi)別呢？

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，保護(hù)和注冊(cè)所有類(lèi)別的商標(biāo)是不現(xiàn)實(shí)的，也是沒(méi)有意義的。首先，在成本方面，如果做各種注冊(cè)，只有每年的商標(biāo)維護(hù)費(fèi)用會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者的一大負(fù)擔(dān)。其次，從創(chuàng)業(yè)過(guò)程來(lái)看，普通中小企業(yè)的壽命一般在三年左右。如果中小企業(yè)不能在三年內(nèi)成長(zhǎng)和發(fā)展，這些中小企業(yè)可能面臨被市場(chǎng)淘汰的現(xiàn)實(shí)。從一個(gè)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期來(lái)看，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)可能在半年內(nèi)迅速流行并成功，也可能在一年內(nèi)消失。

因此，無(wú)論是個(gè)體制造商還是創(chuàng)業(yè)公司，在創(chuàng)業(yè)初期重視商標(biāo)保護(hù)是毋庸置疑的。但保護(hù)的手段或方法也要循序漸進(jìn)，不需要貪多。

以騰訊微信為例，騰訊開(kāi)始大量注冊(cè)外設(shè)或外圍應(yīng)用等商品或服務(wù)，加強(qiáng)“微信”商標(biāo)防火墻的時(shí)間發(fā)生在2012年，也就是產(chǎn)品上線(xiàn)后一年。騰訊一口氣提交了18個(gè)新的“微信”圖形商標(biāo)申請(qǐng)，并于當(dāng)年6月27日、28日、29日完成注冊(cè)申請(qǐng)。

在品類(lèi)選擇上，廠(chǎng)商或創(chuàng)業(yè)公司可以把重點(diǎn)放在產(chǎn)品或服務(wù)處于商標(biāo)保護(hù)初期的行業(yè)或領(lǐng)域。

在“互聯(lián)網(wǎng)”被寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面的今天，任何創(chuàng)新或創(chuàng)業(yè)都可能離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。在實(shí)施商標(biāo)保護(hù)時(shí)，38個(gè)類(lèi)別和42個(gè)類(lèi)別應(yīng)該是制造商或初創(chuàng)公司應(yīng)該布局的第一個(gè)類(lèi)別。其中38類(lèi)主要涉及電信和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，42類(lèi)主要涉及計(jì)算機(jī)軟硬件的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。

另外，廠(chǎng)商或創(chuàng)業(yè)公司需要結(jié)合創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)與傳統(tǒng)領(lǐng)域相關(guān)的情況，也要提前布局和保護(hù)。

例如，在滴滴商標(biāo)糾紛案中，滴滴文字標(biāo)識(shí)持有人廣州瑞馳電腦科技有限公司起訴北京小菊科技有限公司，稱(chēng)滴滴打車(chē)涉嫌侵犯其商標(biāo)權(quán)。雖然瑞馳有35、38種“滴滴(滴滴)”字樣標(biāo)識(shí)，但一審法院認(rèn)為，“滴滴打車(chē)”平臺(tái)需要對(duì)信息進(jìn)行處理后發(fā)送給目標(biāo)人群，并向?qū)臃教峁?duì)方的電話(huà)號(hào)碼，以方便相互聯(lián)系。上述行為明顯不同于“電信服務(wù)”，不直接提供電信技術(shù)支持衍生的服務(wù)。

雖然一審法院裁定“滴滴打車(chē)”被視為非電信或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，但行業(yè)內(nèi)仍存在爭(zhēng)議。但從商標(biāo)保護(hù)的角度來(lái)看，足以說(shuō)明，在早期的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)中，廠(chǎng)商或創(chuàng)業(yè)公司需要提前考慮這一因素，并包括其服務(wù)或產(chǎn)品可能參與保護(hù)的傳統(tǒng)領(lǐng)域或行業(yè)。

“微信”商標(biāo)權(quán)保護(hù):收購(gòu)、異議、訴訟等“多管齊下”的企業(yè)家應(yīng)該好好把握時(shí)機(jī)

從注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)情況來(lái)看，81個(gè)“微信”商標(biāo)中，38個(gè)“注冊(cè)成功(含轉(zhuǎn)讓)”，16個(gè)“無(wú)效”，8個(gè)“異議”，其余正在注冊(cè)審查中。在38個(gè)“成功注冊(cè)”的商標(biāo)中，有4個(gè)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓。

可見(jiàn)，如果產(chǎn)品或服務(wù)在推出初期未能保護(hù)好自己的品牌，則應(yīng)盡快以“反對(duì)”、“無(wú)效”或“收購(gòu)”的方式開(kāi)始被動(dòng)保護(hù)自己的品牌。那么，這些方法應(yīng)該在什么時(shí)候使用呢？

首先，關(guān)于“異議”，根據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條規(guī)定，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人可以向商標(biāo)局提出異議。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)名稱(chēng)被他人注冊(cè)為商標(biāo)，如果發(fā)現(xiàn)較早，你必須在異議期內(nèi)盡快辦理異議手續(xù)。

其次，關(guān)于“無(wú)效”，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)涉嫌違反《商標(biāo)法》禁止注冊(cè)的規(guī)定，或者以欺騙等不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，商標(biāo)局宣布該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣布該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你事先沒(méi)有發(fā)現(xiàn)或注意到他人注冊(cè)的與你有關(guān)的商標(biāo)，你應(yīng)該利用法律賦予的“無(wú)效宣告”救濟(jì)，在商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后盡快實(shí)施自我救濟(jì)。

最后，關(guān)于“收購(gòu)”，如果你的商標(biāo)已經(jīng)被他人搶先注冊(cè)，并且你的業(yè)務(wù)有所增長(zhǎng)，但是你錯(cuò)過(guò)了異議期，并且你對(duì)“無(wú)效”沒(méi)有把握或者花不起時(shí)間，那么你需要盡快委托中介，通過(guò)收購(gòu)的方式將他人搶先注冊(cè)的商標(biāo)轉(zhuǎn)移到你自己的名下。

俗話(huà)說(shuō)“人生旅途艱辛”，而創(chuàng)業(yè)則是苦練。在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，你可能會(huì)遇到合伙人不和，業(yè)務(wù)停滯，甚至業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。但是，在創(chuàng)業(yè)前提前規(guī)劃好自己的品牌，盡早實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)等品牌保護(hù)，可以讓廠(chǎng)商或創(chuàng)業(yè)公司在發(fā)展過(guò)程中少一些關(guān)注，少走一些“彎路”。

更重要的是，即使企業(yè)倒閉，公司破產(chǎn)，相對(duì)于計(jì)算機(jī)等國(guó)家資產(chǎn)，剩余的包括商標(biāo)、域名在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)，仍然可以為創(chuàng)業(yè)者或制造者產(chǎn)生持久的價(jià)值。