什么是商標設計？

商標設計是指商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達，是用文字或藝術手段來具體化和實現(xiàn)商標理念。

商標設計和標志設計的過程

1.調(diào)查分析

商標和標志不僅是圖形或文字的組合，也是根據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別和經(jīng)營理念，充分考慮商標和標志的接觸對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)有一個全面深入的了解，這是商標和標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。

2.因素挖掘

元素挖掘是為設計開發(fā)做進一步準備。在調(diào)查結(jié)果分析的基礎上，提取商標和標志的結(jié)構(gòu)類型和色彩取向，列出商標和標志的精神和特征，挖掘相關的圖形元素，找出商標和標志的設計方向，使設計工作有針對性，而不是文字和圖形的無目的組合。

3.設計和開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分把握，設計開發(fā)就可以從不同的角度和方向進行。通過設計師對商標和標志的理解，充分發(fā)揮想象力，以不同的表達方式將設計元素融入到設計中。商標和標志必須具有深刻的含義、明顯的特征、大氣的造型、穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)、適合企業(yè)的色彩搭配，以免變得俗套或流行。不同的商標和標志反映不同的側(cè)重點或外觀。經(jīng)過討論、分析或修改，找出適合企業(yè)的商標和標志。

4.標記校正

提案階段確定的商標和標志在細節(jié)上可能并不完美。商標和標志的標準繪制、尺寸校正、黑白應用和線條應用等進行修訂后，商標和標志的使用將更加規(guī)范。同時，商標和標志在不同環(huán)境中使用時，其特征和結(jié)構(gòu)不會丟失，從而實現(xiàn)統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

平面商標設計中的注意事項

首先，商標應該簡單明了

數(shù)字商標是商標中常見的，如555香煙、999威泰、505沈工袁琪包等。江牌香皂、萬金油等單字商標；達達品牌泡泡糖等鏈接商標。尼康、可口可樂、柯達等世界知名品牌容易讓人記住，給人留下深刻印象。

第二，商標的識別非常重要

企業(yè)在設計商標時，總是會想到太陽、月亮、星星、景點、名人、動植物等知名符號。用景點渲染產(chǎn)品，用動物表達動態(tài)形象，用名人擴大知名度。

第三，商標設計必須獨特

商標作為產(chǎn)品的標志和企業(yè)的臉面，必然是不同的。在強調(diào)商標識別的同時，要強調(diào)獨特性和顯著性。商標設計要有獨特的構(gòu)思，突破常規(guī)，與眾不同。

第四，借助“流行”設計商標

借助“熱門”船只，在營銷實踐中有許多成功的例子。比如央視春晚的宇宙牌香煙的虛構(gòu)相聲節(jié)目，影響很大。某卷煙廠借機將新開發(fā)的卷煙注冊為Cosmos品牌投放市場，獲得成功。

五、商標設計應避免相同和相似

商標設計如果能兼顧“造詞”和“意”，效果會更好，收到加強獨特性和顯著性，賦予商標積極想象的雙重奇妙效果。如圣西孚、同升和、IBM等。再比如把Sonny這個詞中的字母N去掉，改成SONY，這是一個典型的有聲音無意圖的新名字。

第六，商標設計要考慮國際化

商標設計一般應符合目標市場的消費心理和習慣，以及當?shù)氐纳鐣幕瘲l件、宗教和禁忌。比如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；中國人喜歡8。

七、商標設計應考慮擴展性

商標設計要有戰(zhàn)略眼光，要考慮企業(yè)的長遠發(fā)展，這應該是一個有遠見的系統(tǒng)工程。比如長虹、海爾，未來要適應更廣的業(yè)務范圍，發(fā)揮通用商標的作用。

八、發(fā)明人和創(chuàng)始人可以作為產(chǎn)品商標

此外，需要注意的是，商標設計也可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人和創(chuàng)始人作為產(chǎn)品的商標，也可以使用原有的舊名稱作為商標。比如“張小泉”剪刀，“王致和”腐乳，阿迪達斯等等。

如何申請使用地理標志產(chǎn)品專用標志？

《地理標志產(chǎn)品保護條例》指出，地理標志產(chǎn)品范圍內(nèi)的生產(chǎn)者應當向當?shù)刭|(zhì)量技術監(jiān)督局或者出入境檢驗檢疫局提出申請，并提交下列資料:

(一)地理標志產(chǎn)品專用標志使用申請。

(二)當?shù)卣鞴懿块T出具的產(chǎn)品在特定地區(qū)生產(chǎn)的證明。

(三)相關產(chǎn)品質(zhì)量檢驗機構(gòu)出具的檢驗報告。

上述申請由省質(zhì)量技術監(jiān)督局或其直屬出入境檢驗檢疫局審核，經(jīng)國家質(zhì)檢總局審核注冊后發(fā)布公告，使生產(chǎn)者可以在其產(chǎn)品上使用地理標志產(chǎn)品專用標志，獲得地理標志產(chǎn)品保護。

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