“聲音在廣告中得到了廣泛的應(yīng)用，很多產(chǎn)品因為聲音而被消費者記住。健全的注冊商標(biāo)也是一種保護(hù)措施?！迸_州市工商局商標(biāo)處處長陳明表示，在此之前，曾有新聞聯(lián)播標(biāo)題被用于廣告的案例。如果商標(biāo)被注冊，這樣的廣告將被追究責(zé)任。

什么樣的聲音可以注冊商標(biāo)？國家工商行政管理局副局長劉俊臣表示，目前，企業(yè)可以申請聲音商標(biāo)，包括企業(yè)宣傳電影、電影、電視和廣播廣告中的配樂，以及企業(yè)自己歌曲的主旋律。但聲音特別刺耳，給人帶來不良心理感受的，不能注冊商標(biāo)。

省工商行政管理局法規(guī)司副司長張傳波認(rèn)為，語音作為商標(biāo)注冊，至少要滿足幾個條件:一是不能違反商標(biāo)法規(guī)定的禁止條款，如軍歌、國歌等；第二，不能損害人的在先權(quán)利?！叭绻思蚁扔锰厣r明的音樂，像央視天氣預(yù)報的前奏，你不能剪一段來套用”；第三，聲音要有特色、獨特，沒有明顯的代表音就不能注冊商標(biāo)。

泰州市工商局副局長李友生表示，央視新聞聯(lián)播的開場曲、QQ接收信息的提示音、恒源祥廣告中“楊陽洋楊”的童聲，都適合注冊聲音商標(biāo)。日常生活中的磨刀聲無法注冊到“磨刀”服務(wù)產(chǎn)品；發(fā)動機(jī)的固有聲音不能記錄在“發(fā)動機(jī)”產(chǎn)品上。

四種類型的企業(yè)和產(chǎn)品適合健全商標(biāo)

鹽城愛我家裝飾有限公司董事周坤正計劃為公司注冊一個健全的商標(biāo):“這樣可以更好地推廣公司。你不用看我們的logo，只要聽一聽就知道是我們?！?/p>

"聲音商標(biāo)在一些特殊行業(yè)的注冊還是很有價值的."張傳波說，比如一件樂器注冊了聲音商標(biāo)，一打開就會有一首獨特的曲子出來，讓消費者從視覺和聽覺兩個角度增強(qiáng)對品牌的理解，甚至這首曲子也能體現(xiàn)出樂器的品質(zhì)，可以說是服務(wù)于多重目的。

陳明認(rèn)為，四類企業(yè)和產(chǎn)品最需要聲音商標(biāo):一是電視、廣播等視聽媒體，以及“好聲音”等知名節(jié)目，可以通過“開放的聲音”或獨特的旋律來增強(qiáng)認(rèn)知度；第二個是網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)頁。當(dāng)你點擊網(wǎng)頁時，會出現(xiàn)某種專屬的聲音；三是各種APP軟件，開機(jī)后有兩三段聲音；第四，電視、手機(jī)等能發(fā)聲的產(chǎn)品。

“聲音屬于‘非傳統(tǒng)商標(biāo)’，將其納入商標(biāo)申請注冊范圍也是國際融合的一種體現(xiàn)，因為‘非傳統(tǒng)商標(biāo)’在世界上已經(jīng)變得更加普遍?！睂幒Ｉ虡?biāo)事務(wù)所助理主任陳艷表示，“聲音商標(biāo)”在國外并不新鮮。米高梅的“獅子吼”，諾基亞手機(jī)鈴聲，蘋果電腦開機(jī)聲都有注冊商標(biāo)。美國政府有一個“聲音商標(biāo)”的網(wǎng)站，每個成功注冊的商標(biāo)都配有工作人員說明和mp3播放系統(tǒng)，點擊后可以播放聲音文件。

先用后注冊，不要先來后到

文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)的適用原則是，只要不是法律禁止的地名或不文明用語，就可以注冊為商標(biāo)。音響商標(biāo)也是“先到先得”嗎？

國家工商行政管理局商標(biāo)局局長徐瑞彪說沒有，健全的商標(biāo)一定是用過的，可以在公眾中建立一對一的關(guān)系，有知名度；而且聲音一定要獨特。

據(jù)了解，我省沒有企業(yè)申請注冊健全商標(biāo)?！奥曇羯虡?biāo)是個新事物。如果確實前景不錯，可以考慮?！蹦暇┐笱笪幕瘋髅接邢薰拘麄鞑肯牡脑挻砹撕芏嗥髽I(yè)的觀點?！白院竽芊窈芎玫拈_發(fā)利用”和“如何判斷自己的語音商標(biāo)是否被侵權(quán)”都是他們關(guān)注的問題。

泰州中興商標(biāo)局負(fù)責(zé)人張崢認(rèn)為，由于相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺，很多方面仍處于“摸著石頭過河”的階段。聲音商標(biāo)的法律許可發(fā)布只是一個步驟，還有更多的工作要做，包括聲音商標(biāo)的申請流程、申請費、公告查詢平臺的建設(shè)；針對可能侵犯健全商標(biāo)的行為，司法機(jī)關(guān)需要完善侵權(quán)認(rèn)定和賠償標(biāo)準(zhǔn)；健全商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、投資和評估規(guī)則有待完善。