深入實施品牌戰(zhàn)略是促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑和手段，也是發(fā)展品牌經(jīng)濟的核心和關(guān)鍵。近年來，全省各級政府高度重視，有關(guān)部門密切配合，企業(yè)積極實踐，共同推進商標注冊、申請、保護和管理。一批知名商標和優(yōu)秀品牌涌現(xiàn)，提升了全省經(jīng)濟的整體競爭力。希望各地區(qū)、各有關(guān)部門充分認識深入實施商標戰(zhàn)略的重要性和緊迫性，著力加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，充分發(fā)揮政府推動、工商主導(dǎo)、部門合作、企業(yè)主體作用，大幅增加商標注冊數(shù)量，大力培育知名品牌群體，跨越“走出去”戰(zhàn)略，全面推進品牌自主、高端、 集聚化、國際化，為全省經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展做出新的貢獻。

羅志軍

服務(wù)兩個“龍頭”，堅定不移走江蘇特色商標戰(zhàn)略實施之路

剛剛閉幕的江蘇省第十二次黨代會指出，江蘇要想在全面建設(shè)更高水平的小康社會、努力開創(chuàng)基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的新征程上邁出更加堅實的步伐，就必須適應(yīng)國內(nèi)外新變化，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，牢牢把握推進科學(xué)發(fā)展、建設(shè)美麗江蘇主題、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的主線， 全面落實“六個重點”，大力實施“八項工程”，開創(chuàng)科學(xué)發(fā)展新起點新局面。 其中，無論是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，還是科技進步和創(chuàng)新的加速，都離不開品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)?！笆晃濉逼陂g江蘇轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的實踐證明，深入實施商標戰(zhàn)略，加快品牌強省建設(shè)，是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略舉措，是提升地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)核心競爭力的必由之路。

1.深刻認識商標戰(zhàn)略和品牌建設(shè)在規(guī)劃科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略模式中的地位和作用

整個“十二五”時期是江蘇落實科學(xué)發(fā)展觀、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)經(jīng)濟大省向經(jīng)濟強省跨越的關(guān)鍵階段。一個重要方面是充分認識和深刻理解商標戰(zhàn)略和品牌建設(shè)在促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、保障民生改善和促進社會和諧中的重要作用。我認為主要表現(xiàn)在以下三個方面:

第一，“率先”需要品牌的保護?！皟蓚€率先”既是黨中央對江蘇發(fā)展的定位要求和殷切期望，也是江蘇廣大人民群眾的共同追求。近年來，我們大力推進科技創(chuàng)新，加快創(chuàng)新型省份建設(shè)。不久前，省政府與科技部簽署合作協(xié)議，召開實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略推進科技創(chuàng)新項目工作會議。但光靠創(chuàng)新是不夠的，還要靠品牌。品牌作為資源稀缺的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素和衡量市場發(fā)展質(zhì)量的核心指標，已經(jīng)成為國內(nèi)外市場競爭的高端武器。只有在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上插上品牌翅膀，掌握品牌發(fā)展的主動權(quán)，大力培育江蘇品牌，江蘇經(jīng)濟才能在國際競爭和國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展競爭中立于不敗之地，為早日實現(xiàn)“兩個率先”提供有力保障。

第二，“轉(zhuǎn)型”要求品牌強化骨骼和身體。轉(zhuǎn)型是為了升級。對于江蘇來說，轉(zhuǎn)型升級主要包括產(chǎn)業(yè)升級和制度轉(zhuǎn)型兩個方面。體制轉(zhuǎn)型難，產(chǎn)業(yè)升級成為江蘇十二五期間亟待解決的問題。眾所周知，品牌在產(chǎn)品的附加值中起著重要的作用，不僅因為品牌體現(xiàn)了企業(yè)無法復(fù)制的獨特價值，更重要的是，它可以促進自主創(chuàng)新，有效地將企業(yè)的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場價值。因此，產(chǎn)業(yè)升級離不開品牌建設(shè)的支撐，產(chǎn)業(yè)升級的過程也是品牌創(chuàng)造的過程，這是不可思議的。

第三，“民生”需要品牌做出貢獻。目前，民生已經(jīng)成為政府和群眾關(guān)注的焦點。知名品牌意味著良好的信譽、穩(wěn)定的質(zhì)量、完善的售后服務(wù)和愉快的消費體驗。只有越來越多的名牌涌現(xiàn)，普通人才能有更多的消費選擇，規(guī)避更多的消費風險。只有品牌越來越多，企業(yè)才能實現(xiàn)生產(chǎn)要素優(yōu)化重組發(fā)展的良性循環(huán)，不斷提供更多的就業(yè)崗位，不斷增加員工收入。只有越來越多的知名品牌涌現(xiàn)，才能彰顯品牌的信用自我約束和信用自我保護功能，提升行業(yè)整體信用約束水平。因此，要保障民生，就要大力發(fā)展品牌，通過市場機制積極發(fā)揮建設(shè)性作用。

二、在推進品牌培育的實踐中，科學(xué)把握品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)所形成的理念和共識

品牌的重要作用要求我們高度重視新時期商標戰(zhàn)略的深入實施，通過品牌培育為“十二五”江蘇經(jīng)濟社會發(fā)展做出貢獻。

首先，要深刻認識到實施品牌戰(zhàn)略是建設(shè)品牌強省的根本途徑。實施品牌戰(zhàn)略的根本目標是打造名牌群體。沒有商標的品牌是無源之水，無根之樹。對于企業(yè)來說，商標是品牌的法律體現(xiàn)，品牌是商標的市場術(shù)語。品牌建設(shè)必須以商標為基礎(chǔ)。省委書記羅志軍同志在把握經(jīng)濟工作規(guī)律和我省發(fā)展實際需要的基礎(chǔ)上指出，深入實施品牌戰(zhàn)略是促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑和手段，是發(fā)展品牌經(jīng)濟的核心和關(guān)鍵。

第二，要深刻認識到實施商標戰(zhàn)略是企業(yè)和政府的共同責任。隨著知識經(jīng)濟的深入發(fā)展，商標作為一種企業(yè)私權(quán)，越來越具有公權(quán)的色彩。品牌培育不僅成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，也成為國家和政府推動區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)、搶占發(fā)展和競爭制高點的有力武器。特別是我國目前的國情和省情決定了品牌建設(shè)仍然離不開政府的推動。在實施商標戰(zhàn)略中，各職能部門要充分發(fā)揮行政指導(dǎo)和政策引導(dǎo)的作用。

第三，要深刻認識到商標戰(zhàn)略的實施需要各方的共同努力。商標戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，涉及經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面，涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面，需要與產(chǎn)業(yè)和區(qū)域政策緊密結(jié)合，需要與科技創(chuàng)新和人才戰(zhàn)略相配合。這就需要我們?nèi)鐣纬珊狭?，圍繞品牌培育的目標，真正各司其職，相互配合，共同推進。

三、應(yīng)對復(fù)雜多變的嚴峻形勢，我們要努力抓好商標戰(zhàn)略和品牌建設(shè)工作的重點和關(guān)鍵

可以說，目前全省商標戰(zhàn)略的實施和品牌建設(shè)正處于歷史發(fā)展的最佳時期，也面臨著實現(xiàn)突破性發(fā)展的關(guān)鍵階段。面對近年來復(fù)雜多變的國際國內(nèi)新形勢，我們要善于抓住工作的重點和關(guān)鍵，始終堅持“以不變應(yīng)萬變”的原則，打一場漂亮的硬仗。

首先，我們應(yīng)該對行政指導(dǎo)大驚小怪。行政指導(dǎo)的作用是在企業(yè)沒有意識到商標意識的情況下，通過有針對性的宣傳和指導(dǎo)，幫助企業(yè)實施商標戰(zhàn)略，走上業(yè)務(wù)發(fā)展的快車道。注冊商標是商標戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的第一步。當務(wù)之急是加強行政指導(dǎo)和宣傳教育，確保“十二五”期間商標申請數(shù)量大幅增加。這就要求我們的職能部門在推進商標戰(zhàn)略實施的過程中，始終注重政府引導(dǎo)和行政推動。要通過行政指導(dǎo)加強品牌培育相關(guān)的專業(yè)協(xié)會建設(shè)。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁作用，集中優(yōu)質(zhì)資源，為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略提供高效專業(yè)的服務(wù)。

第二，要在企業(yè)內(nèi)努力。商標戰(zhàn)略實施的主體是企業(yè)，也是直接受益的企業(yè)。各項政策的落實，最終還是要靠企業(yè)轉(zhuǎn)化為品牌培育的實際行動。這就要求我們各行各業(yè)都要主動努力，采取各種有效的方法，了解企業(yè)品牌培育的真實需求，通過政務(wù)公開、政策扶持、商標保護、典型宣傳等手段，為企業(yè)品牌培育營造寬松的外部環(huán)境。，從而減少企業(yè)管理轉(zhuǎn)型帶來的風險和負擔，幫助企業(yè)制定品牌發(fā)展規(guī)劃，讓企業(yè)嘗到品牌發(fā)展帶來的真正好處。要下決心逐步解決制約企業(yè)品牌發(fā)展的各種制度性問題，盡可能放寬各種非約束性指標對知名品牌企業(yè)的要求，為企業(yè)品牌培育創(chuàng)造更多空。要重視商標保護的積極激勵作用，增強品牌培育的信心。

三是要在區(qū)域互補上花力氣。近年來，蘇南、蘇中與蘇北協(xié)同發(fā)展、梯隊發(fā)展和互補發(fā)展的趨勢越來越明顯。舊有三大經(jīng)濟板塊的格局有日益相互融合之勢。商標戰(zhàn)略實施要順應(yīng)全省經(jīng)濟發(fā)展的這種特點，因地制宜地做好實施工作。針對蘇南地區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢，要重點培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高端制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)品牌群體。針對蘇中地區(qū)的比較優(yōu)勢，要重點通過引導(dǎo)企業(yè)開展品牌連鎖、商標許可等手段擴大市場份額，壯大企業(yè)規(guī)模，提升品牌附加值。針對蘇北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢，要重點通過加大對行業(yè)骨干企業(yè)和中小企業(yè)的品