品牌價(jià)值是公司占據(jù)市場(chǎng)贏得財(cái)富的關(guān)鍵。一個(gè)有價(jià)值的品牌往往能刺激消費(fèi)者需求并具備極強(qiáng)的定價(jià)能力。據(jù)福布斯最新公布的2017年全球品牌價(jià)值榜，蘋果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國(guó)企業(yè)。

這也是蘋果連續(xù)第七年占據(jù)品牌榜榜首，其品牌價(jià)值較去年上升10%，相當(dāng)于蘋果總市值的21%（8060億美元）。福布斯給予了蘋果極高的評(píng)價(jià)：它從未停下前進(jìn)的腳步，在推出劃時(shí)代智能手機(jī)十周年之際，蘋果將在今秋推出iPhone?8，萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司。

谷歌以1018億美元的品牌價(jià)值緊隨其后，這也是谷歌連續(xù)第二年屈居第二。由于過去兩年分別實(shí)現(xiàn)了26%和23%的價(jià)值增長(zhǎng)，谷歌正進(jìn)一步縮小與蘋果的差距，公司在Android，Chrome、Gmail、Google Play Store、地圖、搜索和YouTube等七大產(chǎn)品線及眾多新技術(shù)研發(fā)正影響這全球數(shù)十億人的生活。

微軟（870億美元，上升16%）、Facebook（735億美元，上升40%）和可口可樂（564億美元，下降4%）也成功躋身品牌榜前五。

福布斯每年都會(huì)在全球考察超過200個(gè)國(guó)際品牌并篩選出100個(gè)最具價(jià)值品牌，此份榜單中的100大品牌來自15個(gè)國(guó)家，美國(guó)以56家公司入圍獨(dú)占鰲頭、德國(guó)（11），法國(guó)（7）和日本（6）緊隨其后?？萍计髽I(yè)以18家入圍成為最熱門偉德，前十五名中有9家是科技公司，金融辦事業(yè)有13家公司入圍，美國(guó)運(yùn)通以245億美元領(lǐng)銜（第22位），快速消費(fèi)品有12家公司入圍，吉列以192億美元位居偉德第一（第28名）。

電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價(jià)值位居第六，其推出的Prime辦事會(huì)員數(shù)過去兩年成功翻倍至8000萬用戶，相當(dāng)于2/3美國(guó)家庭成為了亞馬遜的用戶。Facebook（+40%），星巴克（24%）和谷歌（23%）同樣表現(xiàn)不俗。

IBM連續(xù)第二年成為品牌價(jià)值縮水“第一品牌”，本年其品牌價(jià)值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴(yán)重品牌價(jià)值縮水的包羅匯豐（- 18%），卡特彼勒（-11%）和H&M（-11%）。

華為以73億美元品牌價(jià)值位居88，較上一年增長(zhǎng)9%，成為僅有的一家入圍中國(guó)企業(yè)。

以下是福布斯2017年全球品牌價(jià)值榜前20名名單：

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