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12月8日，最高人民法院判決喬丹公司對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹”的注冊(cè)損害邁克爾·喬丹在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，撤銷一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新裁定。法院同時(shí)認(rèn)定拼音標(biāo)“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)。

最高人民法院表示，現(xiàn)有證據(jù)足以證明邁克爾?喬丹的中文名在中國(guó)具有較高的知名度，喬丹公司對(duì)于爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)具有明顯的主觀惡意，其經(jīng)營(yíng)狀況，以及喬丹公司對(duì)其企業(yè)名稱、有關(guān)商標(biāo)的宣傳、使用、獲獎(jiǎng)、被保護(hù)等情況，均不足以使得爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)具有合法性。

對(duì)于涉及中文“喬丹”商標(biāo)的三件案件，判決為撤銷北京市第一中級(jí)人民法院與北京市高級(jí)人民法院行政判決；撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員商標(biāo)爭(zhēng)議裁定；商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)“喬丹”商標(biāo)重新作出裁定。

對(duì)于涉及拼音“QIAODAN”商標(biāo)，及拼音“qiaodan”與圖形組合商標(biāo)共七件案件，駁回邁克爾?杰弗里?喬丹的再審申請(qǐng)。

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商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)持續(xù)4年，“飛人”將官司打到最高法

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這場(chǎng)美國(guó)籃球明星與國(guó)內(nèi)知名體育用品企業(yè)的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)要追溯到4年以前。

2012年，邁克爾?喬丹以爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)，違反2001年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)法)第三十一條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定等理由為由，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)。但商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。

邁克爾?喬丹不服，向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟。北京市第一中級(jí)人民法院判決維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定。

此后，邁克爾?喬丹又向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，但上訴被駁回。

2015年，邁克爾?喬丹向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?015年12月，最高人民法院民三庭以邁克爾?喬丹的再審申請(qǐng)符合《中華人民共和國(guó)行政訴訟法》第九十一條第(六)項(xiàng)規(guī)定的情形為由(二審判決遺漏邁克爾?喬丹有關(guān)2001年修正的商標(biāo)法第三十一條的上訴理由)，裁定提審10件案件。

今年4月26日，最高人民法院對(duì)“喬丹”系列案件進(jìn)行了公開開庭審理，審判長(zhǎng)由最高人民法院副院長(zhǎng)陶凱元大法官擔(dān)任。整個(gè)庭審持續(xù)了4小時(shí)之久，但案件并未當(dāng)庭宣判。

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案件有哪些爭(zhēng)議焦點(diǎn)？

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焦點(diǎn)一：如何證明“喬丹”=邁克爾?喬丹？

本案的一審第三人喬丹公司是國(guó)內(nèi)具有較高知名度的體育用品企業(yè)，在國(guó)際分類第25類、第28類等商品或者服務(wù)上擁有“喬丹”、“QIAODAN”等注冊(cè)商標(biāo)。喬丹公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，于2000年正式更名為“喬丹體育”。

本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)之一就是，喬丹公司注冊(cè)的“喬丹”、“QIAODAN”等商標(biāo)是否會(huì)與邁克爾?喬丹本人產(chǎn)生直接聯(lián)想，是否損害其姓名權(quán)。

在今年4月的庭審中，邁克爾?喬丹的代理人以包括大量新聞報(bào)道在內(nèi)的材料為證，強(qiáng)調(diào)中文“喬丹”指代的就是邁克爾?喬丹，中文喬丹和對(duì)應(yīng)的拼音作為邁克爾?喬丹的姓名標(biāo)識(shí)，應(yīng)該受到法律保護(hù)。

但這一觀點(diǎn)遭到了喬丹公司反面反駁，喬丹公司方面認(rèn)為，“Jordan”在外國(guó)是一個(gè)普通的姓氏，中文包括拼音喬丹無(wú)法與邁克爾?喬丹建立一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。

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焦點(diǎn)二：“喬丹公司”是否是惡意注冊(cè)？

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在過(guò)去的20余年時(shí)間里，喬丹公司分別注冊(cè)了包括60余件含有邁克爾?喬丹中文名稱和拼音的商標(biāo)，40件籃球形象商標(biāo)，32件含有邁克爾?喬丹兩個(gè)兒子姓名的商標(biāo)，還有23號(hào)、公牛隊(duì)、棒球運(yùn)動(dòng)等商標(biāo)。在邁克爾?喬丹方面看來(lái)，該企業(yè)“搭便車”的意圖顯而易見。

對(duì)此，喬丹公司給出的說(shuō)法則是，20多年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，該企業(yè)面臨的假冒以及侵權(quán)案件眾多，其在經(jīng)營(yíng)當(dāng)中無(wú)奈對(duì)正在使用的喬丹商標(biāo)的周邊注冊(cè)了一些商標(biāo)，但從未使用這些周邊注冊(cè)的“防御商標(biāo)”，且在邁克爾?喬丹提出本案訴訟之前，喬丹公司已經(jīng)放棄、注銷部分商標(biāo)，申請(qǐng)這些商標(biāo)并無(wú)惡意。

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焦點(diǎn)三：“喬丹”商標(biāo)是否誤導(dǎo)消費(fèi)者？

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今年4月的庭審中，邁克爾?喬丹方面給出了多份調(diào)查數(shù)據(jù)，稱其分別于2012、2015在上海、北京等城市進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，當(dāng)詢問(wèn)“您認(rèn)為邁克爾?喬丹與喬丹體育有關(guān)系嗎？”，至少7成受訪者誤以為邁克爾?喬丹是代言人或者存在其他聯(lián)系，喬丹公司注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)引發(fā)了公眾混淆誤認(rèn)。

而商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)則認(rèn)為，同一主體在相同或者近似的商業(yè)標(biāo)志上所累積的商譽(yù)，應(yīng)當(dāng)具有延續(xù)性。相較于喬丹公司對(duì)相關(guān)標(biāo)志的注冊(cè)以及持續(xù)使用，從雙方使用的廣泛性、持續(xù)性、唯一對(duì)應(yīng)性等方面綜合考慮，本案難以認(rèn)定公眾將“喬丹”或者其漢語(yǔ)拼音與邁克爾?喬丹的聯(lián)系強(qiáng)于喬丹公司。

喬丹公司也強(qiáng)調(diào)，其所有宣傳均稱“喬丹體育民族品牌”，與邁克爾?喬丹及其代言公司相區(qū)別。其經(jīng)營(yíng)二十多年已擁有上億用戶，爭(zhēng)議商標(biāo)是對(duì)自身商譽(yù)的延續(xù)注冊(cè)。

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焦點(diǎn)四：?jiǎn)痰け救耸欠裨∮谛惺箼?quán)利？

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商標(biāo)法規(guī)定，自商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，2014修訂后的商標(biāo)法第45條也有相關(guān)規(guī)定。

喬丹公司與“喬丹”有關(guān)的商標(biāo)最早注冊(cè)于1991年。2009年11月，喬丹公司已經(jīng)在美國(guó)NBA賽場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳，然而邁克爾?喬丹直到2012年才主張姓名權(quán)。在喬丹公司方面看來(lái)，邁克爾?喬丹長(zhǎng)達(dá)20年時(shí)間內(nèi)，怠于行使權(quán)利。

因此，邁克爾?喬丹是否具有怠于保護(hù)其主張的姓名權(quán)的情形，也成為了案件的一大爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

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