29年精彩不斷，29年在創(chuàng)新中前行。至今，幾乎還沒有任何一臺綜藝類電視節(jié)目像中國中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(以下簡稱央視春晚)這樣，既為億萬觀眾帶來輕松的笑聲，又大度包容和吸納各種意見和建議。央視春晚29載風雨之路，走過的是一段諸多文藝作品著作權(quán)保護漸趨完善的發(fā)展之路，也是一段充滿曲折的品牌塑造之路，更是不能省略的電視文藝節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)成長之路。

著作權(quán)保護不斷增強

從1983年除夕開始，億萬電視觀眾已經(jīng)習慣了每年此時全家人圍坐在電視機前，享受央視春晚這一精神“年夜飯”。而節(jié)目的創(chuàng)新，成為貫穿29年央視春晚的主線之一。1983年的歌曲《鄉(xiāng)戀》，1989年歌曲《歌聲與微笑》，1990年小品《相親》……一直到今年的歌曲《蘭亭序》、小品《同桌的你》，以及相聲、雜技、魔術(shù)、舞蹈等等膾炙人口、令人賞心悅目的眾多創(chuàng)新節(jié)目，都給觀眾留下了深刻印象。

伴隨著文藝作品創(chuàng)作的繁榮，全社會的文藝作品知識產(chǎn)權(quán)保護意識也在日漸增強。央視春晚的小品《吃面條》，在2000年就因為著作權(quán)問題出現(xiàn)了法律糾紛。雖然這場糾紛不是針對央視春晚的，但這給央視春晚的組織者敲響了警鐘?！皯?yīng)該說，央視春晚對著作權(quán)問題越來越重視了。”央視版權(quán)處的一位負責人告訴記者。近年來，央視春晚從原來的沒有著作權(quán)約定到開始分別按不同情況簽署著作權(quán)協(xié)議，再到今年春晚籌備時就要求所有導演、演員與劇組簽署著作權(quán)及保密協(xié)議，知識產(chǎn)權(quán)保護力度逐年加大。

“非常抱歉!兔年春晚和往年完全不一樣，因為簽了著作權(quán)和保密協(xié)議，所以，有關(guān)春晚具體信息，我不能透露?！贝汗?jié)之前，記者向一位參與央視春晚的編劇詢問有關(guān)春晚的節(jié)目信息時，得到了婉言謝絕。這位編劇表示，加強對著作權(quán)的保護，也激發(fā)了演職人員的創(chuàng)作熱情。

“創(chuàng)新太重要了，不但作品形式上需要創(chuàng)新，內(nèi)容上也得有新意，這些年我們上春晚的節(jié)目也是變著花樣地想創(chuàng)新。”央視春晚上《相親》、《不差錢》等小品的編劇、中國曲藝家協(xié)會副主席崔凱，對春晚作品的創(chuàng)新和著作權(quán)保護話題有一番獨到而深刻的見解。在崔凱看來，良好的著作權(quán)保護對于春晚作品的創(chuàng)新起到了激勵作用，非常重要。

值得回味的是，2010年央視為征集春晚新作品而開辦的新欄目《我要上春晚》的網(wǎng)站首頁上，突出了報名的首要條件就是要簽署一份《版權(quán)協(xié)議》，其中包括要不構(gòu)成對任何第三方著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)利的侵犯;要求參選者提供必要的著作權(quán)權(quán)屬證明文件等條款。這表明了春晚組織者的知識產(chǎn)權(quán)保護意識的增強。

每屆央視春晚籌備半年、預熱半年，吸引上億觀眾觀看，已然成為中國春節(jié)一個必不可少的文化符號。央視春晚的一位導演認為，隨著春晚著作權(quán)管理的逐漸規(guī)范，為優(yōu)秀作品的創(chuàng)新打開了空間，才使得央視春晚每年都能給觀眾帶來更多新意和驚喜，使央視春晚能保持長久的生機和活力。

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品牌影響力逐步擴大

“從品牌角度看，‘春晚’是中國中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的簡稱。它是伴隨著現(xiàn)代化傳媒的發(fā)展，由央視打造出來并誕生在文藝百花園里的一個電視節(jié)目品牌?！敝袊幕a(chǎn)業(yè)促進會常務(wù)理事艾君向記者表示，春晚經(jīng)歷了20世紀80年代啟動發(fā)展期的火爆，走過了20世紀90年代成長期的壯大，也迎來了21世紀成熟期的穩(wěn)定。但無論時代如何變化，央視春晚這個誕生在改革開放初期的電視綜合文藝節(jié)目形式，已經(jīng)成為家喻戶曉、聞名海內(nèi)外的春節(jié)知名品牌，也成為當今民眾追求和諧、進步、吉祥的民俗盛典。

“世界收視率最高的綜藝晚會，世界上播出時間最長的綜藝晚會，世界上演員最多的綜藝晚會。”這是央視春晚的策劃人之一秦新民所稱的央視春晚創(chuàng)下的世界綜藝晚會3項世界之最。

值得注意的是，央視春晚品牌的走紅，也讓不少個人和企業(yè)看到了其中的商機。2005年，舞蹈《千手觀音》首次亮相央視春晚。隨即就有人去向有關(guān)部門注冊“千手觀音”商標，但遭到拒絕。其依據(jù)是我國商標法第十條的規(guī)定，即在任何商品或服務(wù)上使用和申請注冊宗教或民間信仰的偶像、教派、經(jīng)書、用語、儀式、習俗、常見的宗教活動場所等名稱，因容易產(chǎn)生不良的政治影響，均不得作為商標使用注冊。

2006年，一女大學生試圖將“春晚”注冊為安全套商標，2007年有人也欲將趙本山小品《策劃》中“你太有才了”注冊為牛肉干商標……對于持續(xù)升溫的包括春晚在內(nèi)的商標搶注風;2007年2月6日，國家工商行政管理總局商標局發(fā)布《自然人辦理商標注冊申請注意事項》，針對個人商標炒作、惡意申請和非法轉(zhuǎn)讓的行為實行了限制性的規(guī)定。而在域名方面，小品《策劃》中的“白云飄飄”已經(jīng)被搶注為域名;2009年央視春晚小品《不差錢》也遭到域名搶注。

“借名牌效應(yīng)為己所用，實現(xiàn)商業(yè)目的，這就是‘傍名牌’現(xiàn)象。”一位律師表示，利用央視春晚已有的知名度推銷自己的產(chǎn)品，容易讓消費者在購買時產(chǎn)生一種聯(lián)想，從而使企業(yè)迅速、快捷地打開市場。但也存在弊端，比如有企業(yè)注冊了諧音“小沈洋”商標，小沈陽的演出火暴，“小沈洋”也會跟著好，否則“小沈洋” 的市場前景就很難說了。

記者從央視了解到，目前包括“春晚”在內(nèi)的央視一些著名欄目只是在“演出”類等一兩個類別注冊了商標，而商標注冊按照國際分類總共有多達45個類別。一位商標界人士對此表示，國外的電視臺如果有特別火的欄目，會把欄目名稱在全部45個類別都注冊成商標。他認為，央視需加強跨類商標注冊方面的法律保護。

29年間，向全球直播的29臺晚會數(shù)百個節(jié)目，構(gòu)成了央視春晚的文化品牌。記者2月9日在一家門戶網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，僅僅過去不到一周時間，就有近13萬人主動參與該網(wǎng)站的專項調(diào)查投票，評選“最喜歡的2011央視春晚節(jié)目”。

央視春晚品牌的形成，主導了近年來我國大眾文化強勁傳播的電視時代，也成為中華文化“走出去”的一個不容忽視的傳播媒介。艾君認為，沒有改革開放，沒有電視的普及發(fā)展，或許也就不存在被廣泛認可和引起關(guān)注的“春晚”品牌。