商標(biāo)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的影響及商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)規(guī)劃
2021-08-10 18:23:55
我們?yōu)槭裁匆錾虡?biāo)？這里面有多少風(fēng)險(xiǎn)？我通過一些案例跟大家分享一下。
?? 先講第一個(gè)，這個(gè)案子是廣州的，原告是一家廣州公司。歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素，蘭蔻大家都知道，我想當(dāng)時(shí)歐萊雅的法務(wù)說這個(gè)商標(biāo)可能有風(fēng)險(xiǎn)，你不要用，但是老板說沒事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段，向工商投訴，向廣州中級(jí)人民法院索賠500萬。歐萊雅的法務(wù)比較專業(yè)，首先他們?cè)诿襟w上做了宣傳，同時(shí)他們采取了法律行動(dòng)，這個(gè)法律行動(dòng)在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的，因?yàn)樗婕暗焦ど掏顿Y，所以歐萊雅通過省局向國(guó)家局做了個(gè)請(qǐng)示，要求認(rèn)定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)局也批復(fù)了，商標(biāo)局認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒有侵犯注冊(cè)商標(biāo)。這個(gè)事情說明一個(gè)問題，作為一個(gè)新產(chǎn)品，我們要衡量法律風(fēng)險(xiǎn)，作為市場(chǎng)部門，他們可能更多地考慮是這個(gè)名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也說明公司的決策沒有充分考慮到商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，為什么呢？第一，如果這個(gè)事情持續(xù)發(fā)酵下去，會(huì)讓人誤認(rèn)為這個(gè)品牌是侵權(quán)的。第二，這個(gè)品牌做得越好，間接幫了廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會(huì)覺得那個(gè)蜜妍也不錯(cuò)，所以歐萊雅斷然決定下架，說明商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)在產(chǎn)品新上市的時(shí)候需要防范。這是第一個(gè)案例。
第三個(gè)案例，是企業(yè)合資經(jīng)營(yíng)的案子，這個(gè)案子當(dāng)年的轟動(dòng)性非常強(qiáng)，我簡(jiǎn)單說一下，達(dá)能這個(gè)公司很厲害，這個(gè)公司經(jīng)常通過所謂合資經(jīng)營(yíng)的方式吞并中國(guó)的品牌，最有名的是把廣東的樂百氏完全給干掉了，在我印象中，我喝的第一瓶純凈水就是樂百氏的，估計(jì)各位現(xiàn)在喝不到了。樂百氏也有酸奶，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)占有率是非常高的，但現(xiàn)在樂百氏沒有了，因?yàn)樗瓦_(dá)能合資經(jīng)營(yíng)，達(dá)能把樂百氏藏起來了。娃哈哈當(dāng)時(shí)跟達(dá)能合并了，為什么要合并？宗慶后很聰明，因?yàn)檫_(dá)能有它的渠道、生產(chǎn)線、管理、資金，如果娃哈哈當(dāng)時(shí)沒有跟達(dá)能合作，娃哈哈今天能不能實(shí)現(xiàn)目前市場(chǎng)占有率或者宗慶后能不能成為首富，都是一個(gè)疑問號(hào)，但有了達(dá)能，娃哈哈迅速發(fā)展。為什么呢？先講一個(gè)題外話，宗慶后在合資公司之外成立了一系列非合資公司，在大量的生產(chǎn)娃哈哈系列產(chǎn)品，利用合資公司這個(gè)平臺(tái)對(duì)外銷售，市場(chǎng)份額越來越大，這是宗慶后的做法。法律問題是，當(dāng)時(shí)約定娃哈哈商標(biāo)作價(jià)2個(gè)億，1億現(xiàn)金給宗慶后，1個(gè)億作為出資額，前提是要把商標(biāo)給合資公司，在這個(gè)法律概念下，如果以商標(biāo)作為出資額，商標(biāo)按照程序是需要走過戶程序的，當(dāng)時(shí)確實(shí)交了，但不知道為什么轉(zhuǎn)讓沒有核準(zhǔn)，現(xiàn)在也不知道為什么。我剛才說了宗慶后利用一些其他公司，這些公司達(dá)能是不知道的，結(jié)果達(dá)能發(fā)現(xiàn)這些公司市場(chǎng)非常厲害，達(dá)能說不行，說宗慶后你要把東西給我，宗慶后說我憑什么給你，達(dá)能說我們講法律，法律中有一條當(dāng)時(shí)說了不能許可合資公司之外的生產(chǎn)，說你這個(gè)是違法的，必須要把這些東西全部要給我，我可以給你錢，大家都知道作為公司來說你說給錢，能給多少錢呢，公司之所以厲害，是因?yàn)樗且粋€(gè)盈利的主體，只有持續(xù)的經(jīng)營(yíng)才能產(chǎn)生更大的利益，如果你直接收購(gòu)一個(gè)公司，它的價(jià)值是有限的，如果公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)，它的價(jià)值是無限的，就像批派一樣。表面看這下宗慶后很難辦，表面上合同對(duì)宗慶后是不利的，法國(guó)人發(fā)了很多訴訟，有針對(duì)公司的，有針對(duì)宗慶后本人的，有國(guó)外的，有國(guó)內(nèi)的，最后搞來搞去有三個(gè)核心問題，也就是這個(gè)公司最核心的是這些問題，這些問題就解決了，第一是合資企業(yè)與娃哈哈集團(tuán)簽訂的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但沒有通過國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓，合資公司是否還享有商標(biāo)專用權(quán)？第二，雙方簽訂的商標(biāo)許可協(xié)議，許可合同雙方都已接受，但未辦理許可備案，許可協(xié)議成立？第三，娃哈哈集團(tuán)未經(jīng)允許授權(quán)非合資公司進(jìn)行娃哈哈商標(biāo)的使用，是否構(gòu)成違約？
這里面要普及一下：第一，商標(biāo)許可協(xié)議按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，是要求辦理商標(biāo)備案的，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓按照商標(biāo)法的規(guī)定也說的很清楚，必須要商標(biāo)局辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)，當(dāng)時(shí)辦了，但沒核準(zhǔn)。達(dá)能說這個(gè)沒核準(zhǔn)不是我的原因，所以我現(xiàn)在要求這個(gè)商標(biāo)還是給我，即使這上面的名字還是寫著娃哈哈集團(tuán)，但商標(biāo)要用我的。第二，按照合約，只有我這個(gè)合資公司來用，其他人不能用，你用就是違約的，第一所有權(quán)名義上是自己的，但實(shí)際上不是。協(xié)議規(guī)定，其他人是不能用的，如果說當(dāng)時(shí)打官司，真的按達(dá)能這種做法，宗慶后既沒有所有權(quán)，也沒有使用權(quán)，你想想看娃哈哈到今天能做這么大嗎？娃哈哈品牌不像加多寶，加多寶可以用品牌轉(zhuǎn)化的方式迅速把涼茶變成加多寶，但娃哈哈很不一樣，我的分析是這樣的，可以跟教授探討一下，假如娃哈哈也存在商標(biāo)權(quán)被剝奪了，它能不能像現(xiàn)在這么好呢？我認(rèn)為不能，因?yàn)橥薰罅康漠a(chǎn)品是在我國(guó)三線以下的城市，甚至是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，我們一個(gè)合伙人回老家，他有一次喝可樂，怎么農(nóng)村的可樂這么便宜，一大瓶才2塊錢，覺得還不錯(cuò)，他媽說是吧，你看我們農(nóng)村也有便宜的東西吧？他第二次喝的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)是非?？蓸罚皇强煽诳蓸?，也就是在整個(gè)農(nóng)村你要去買飲料是沒得選的，幾乎是娃哈哈的，不是營(yíng)養(yǎng)快線就是非?？蓸?，也就是他的受眾是農(nóng)村，這些農(nóng)村接受品牌的轉(zhuǎn)化力是很弱的，它靠的是牌子，它認(rèn)這個(gè)牌子如果牌子一改，銷售力度是很慘的，強(qiáng)大的加多寶當(dāng)年很多人跟他說一旦王老吉沒有了，加多寶就完蛋了，但加多寶的受眾主要是城市的人多一些，所以它的品牌轉(zhuǎn)化可能性要強(qiáng)一些。這是題外話。
??? 我剛才講的第三個(gè)案例，第一是轉(zhuǎn)讓沒有核準(zhǔn)，達(dá)能能不能要求娃哈哈集團(tuán)繼續(xù)履行這個(gè)合同呢？仲裁院是沒有支持的，仲裁院認(rèn)為當(dāng)年娃哈哈履行了轉(zhuǎn)讓義務(wù)，既然沒有轉(zhuǎn)讓成功，這個(gè)合同不再執(zhí)行，因?yàn)楹贤辉賵?zhí)行，商標(biāo)所有權(quán)繼續(xù)歸娃哈哈集團(tuán)。第二是許可協(xié)議雖然沒辦備案，但最高法院有一個(gè)規(guī)定，沒有辦法許可備案的合同效力還是存在的。所以娃哈哈未經(jīng)許可是違約，但只需要承擔(dān)違約的責(zé)任，違約的責(zé)任成本是很低的。最后達(dá)能因?yàn)椴荒馨淹薰虡?biāo)拿下，所以達(dá)能最后跟宗慶后妥協(xié)了，達(dá)能只拿了幾十億的錢離開了，從此分家了。這個(gè)案子之所以宗慶后能贏，就是因?yàn)楫?dāng)年的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓沒有核準(zhǔn)，各位如果去買商標(biāo)或者跟別人談商標(biāo)出資建公司，一定要請(qǐng)商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，如果當(dāng)年辦成功了那就沒有宗慶后的事了。其實(shí)辦轉(zhuǎn)讓很簡(jiǎn)單，辦許可備案更簡(jiǎn)單。
第四個(gè)例子，是企業(yè)并購(gòu)的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。三聯(lián)商社是一家上市公司，它后來被三聯(lián)集團(tuán)重組了，它變成了山東知名的連鎖賣場(chǎng)，三聯(lián)在當(dāng)年商務(wù)部旗下是排名全國(guó)前50強(qiáng)的連鎖商場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)重組并購(gòu)的時(shí)候簽了一份協(xié)議，三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的大股東，它把商標(biāo)許可三聯(lián)商社用，國(guó)美電器之所以那么壯大，除了它自身原因之外，和操盤手王光裕有關(guān)系，王光裕非常喜歡并購(gòu)?fù)?，并?gòu)?fù)杏袃蓚€(gè)好處，第一是消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第二是擴(kuò)大你的銷售額，增強(qiáng)你的話語(yǔ)權(quán)，你在跟廠商的談判過程中，就不一樣了，可能廠商給別人的折扣只有8%，可能給王光裕是6甚至5，他先后收購(gòu)了黑天鵝、北方電器、金太陽(yáng)、東澤、永樂、大重、易好家電器。2008年國(guó)美電器通過并購(gòu)方式來清除山東區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正好三聯(lián)商社股權(quán)發(fā)生問題了，王光裕趁機(jī)以別人的名義迅速以重金獲得了三聯(lián)商社的實(shí)際控股權(quán)，我印象中他只比三聯(lián)集團(tuán)多1%，因?yàn)樗剂?0%，三聯(lián)集團(tuán)是9%，但是他是大股東，三聯(lián)集團(tuán)喪失控股以后，國(guó)美就認(rèn)為，這下我行了，我繼續(xù)使用，并且開新店，三聯(lián)集團(tuán)說對(duì)不起，上市公司可以給你，但是商標(biāo)是我的，所以我開不了三聯(lián)商社，重新在你旁邊開三聯(lián)商店，也就是出現(xiàn)了兩家三聯(lián)，這是什么概念呢？相當(dāng)于你去國(guó)美，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)美電器旁邊開了一家國(guó)美商社，賣的東西是一樣的，這下三聯(lián)商社不樂意了，其實(shí)也是國(guó)美不樂意，他就起訴，你們先把商標(biāo)給我，同時(shí)你不能用，三聯(lián)商社說我之所以給你，當(dāng)時(shí)是因?yàn)楹贤蠈懥艘粋€(gè)東西，我是所有股東中的大股東，因?yàn)槲沂谴蠊蓶|，所以我現(xiàn)在不給你。這個(gè)案子打了很久的官司，結(jié)果是三聯(lián)集團(tuán)贏了，法院認(rèn)為既然當(dāng)時(shí)簽的授權(quán)協(xié)議前提是授權(quán)許可，必須要三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的控股，這個(gè)股東條件喪失，三聯(lián)集團(tuán)確實(shí)可以不授權(quán)，既然它不授權(quán)，三聯(lián)商社就沒辦法了，三聯(lián)集團(tuán)也就可以開三聯(lián)家電了，這個(gè)案子是黃光欲收購(gòu)這么多同行里面唯一一個(gè)算是失敗的案子，因?yàn)槠渌召?gòu)都成功了，是因?yàn)樯虡?biāo)都解決了，沒有出現(xiàn)問題，這個(gè)商標(biāo)出現(xiàn)了問題。
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?? 先講第一個(gè)，這個(gè)案子是廣州的，原告是一家廣州公司。歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素，蘭蔻大家都知道，我想當(dāng)時(shí)歐萊雅的法務(wù)說這個(gè)商標(biāo)可能有風(fēng)險(xiǎn)，你不要用，但是老板說沒事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段，向工商投訴，向廣州中級(jí)人民法院索賠500萬。歐萊雅的法務(wù)比較專業(yè)，首先他們?cè)诿襟w上做了宣傳，同時(shí)他們采取了法律行動(dòng)，這個(gè)法律行動(dòng)在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的，因?yàn)樗婕暗焦ど掏顿Y，所以歐萊雅通過省局向國(guó)家局做了個(gè)請(qǐng)示，要求認(rèn)定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)局也批復(fù)了，商標(biāo)局認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒有侵犯注冊(cè)商標(biāo)。這個(gè)事情說明一個(gè)問題，作為一個(gè)新產(chǎn)品，我們要衡量法律風(fēng)險(xiǎn)，作為市場(chǎng)部門，他們可能更多地考慮是這個(gè)名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也說明公司的決策沒有充分考慮到商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，為什么呢？第一，如果這個(gè)事情持續(xù)發(fā)酵下去，會(huì)讓人誤認(rèn)為這個(gè)品牌是侵權(quán)的。第二，這個(gè)品牌做得越好，間接幫了廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會(huì)覺得那個(gè)蜜妍也不錯(cuò)，所以歐萊雅斷然決定下架，說明商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)在產(chǎn)品新上市的時(shí)候需要防范。這是第一個(gè)案例。
??? 第二個(gè)案例，陌陌大家都知道是一款移動(dòng)軟件，在2014年它在納斯達(dá)克IPO的時(shí)候就被杭州公司訴訟，理由是侵權(quán)，索賠一千萬。杭州公司聲稱自己在交友服務(wù)上擁有這個(gè)商標(biāo)，是不是呢？確實(shí)有，他們?cè)诘?5類有交友服務(wù)，它自己的介紹是通過陌陌您可以認(rèn)識(shí)身邊的人，這其實(shí)就是交友，陌陌主要的功能最早的時(shí)候也是交友，北京陌陌說它的商標(biāo)也注冊(cè)了，第9類的軟件，第38類的信息傳送，第42類的網(wǎng)站，好像這些商標(biāo)也能扣題，因?yàn)槟澳笆且粋€(gè)軟件，但陌陌這個(gè)軟件的功能是什么呢？是交友，這個(gè)時(shí)候就有問題。其實(shí)我也想問問在座各位，假如你是北京陌陌的法務(wù)，你會(huì)認(rèn)為使用陌陌是不是侵犯了杭州公司交友服務(wù)的商標(biāo)權(quán)呢？這是一個(gè)值得探討的問題，但作為老板來說可能不想說這個(gè)問題，因?yàn)槟阍贗PO上市的時(shí)候，如果你不能盡快解決涉及到專利商標(biāo)這些訴訟，你的IPO就進(jìn)展不下去，這里面有一個(gè)反面例子，福建喬丹IPO就是因?yàn)閱痰ぴV福建喬丹，導(dǎo)致它的IPO一直通不過。從案件本身來說我跟大家分享一點(diǎn)，這個(gè)商標(biāo)是在2012年8月份申請(qǐng)的，在2013年通過初審公告，它是2014年上市的，時(shí)間很快，也就是說你作為一個(gè)IPO的上市團(tuán)隊(duì)，你應(yīng)該對(duì)你上市前的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)做一個(gè)全面的評(píng)估，如果它在2013年10月6日初審公告的時(shí)候提出異議，按照商標(biāo)法的規(guī)定沒有發(fā)注冊(cè)證，這個(gè)事情如果監(jiān)控到，就不會(huì)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)訴訟，也不會(huì)讓公司平白無故損失了一千萬，即使這個(gè)訴訟解決不了，但這個(gè)訴訟不會(huì)影響IPO，因?yàn)樗鼪]有侵犯商標(biāo)權(quán)。
第三個(gè)案例，是企業(yè)合資經(jīng)營(yíng)的案子，這個(gè)案子當(dāng)年的轟動(dòng)性非常強(qiáng)，我簡(jiǎn)單說一下，達(dá)能這個(gè)公司很厲害，這個(gè)公司經(jīng)常通過所謂合資經(jīng)營(yíng)的方式吞并中國(guó)的品牌，最有名的是把廣東的樂百氏完全給干掉了，在我印象中，我喝的第一瓶純凈水就是樂百氏的，估計(jì)各位現(xiàn)在喝不到了。樂百氏也有酸奶，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)占有率是非常高的，但現(xiàn)在樂百氏沒有了，因?yàn)樗瓦_(dá)能合資經(jīng)營(yíng)，達(dá)能把樂百氏藏起來了。娃哈哈當(dāng)時(shí)跟達(dá)能合并了，為什么要合并？宗慶后很聰明，因?yàn)檫_(dá)能有它的渠道、生產(chǎn)線、管理、資金，如果娃哈哈當(dāng)時(shí)沒有跟達(dá)能合作，娃哈哈今天能不能實(shí)現(xiàn)目前市場(chǎng)占有率或者宗慶后能不能成為首富，都是一個(gè)疑問號(hào)，但有了達(dá)能，娃哈哈迅速發(fā)展。為什么呢？先講一個(gè)題外話，宗慶后在合資公司之外成立了一系列非合資公司，在大量的生產(chǎn)娃哈哈系列產(chǎn)品，利用合資公司這個(gè)平臺(tái)對(duì)外銷售，市場(chǎng)份額越來越大，這是宗慶后的做法。法律問題是，當(dāng)時(shí)約定娃哈哈商標(biāo)作價(jià)2個(gè)億，1億現(xiàn)金給宗慶后，1個(gè)億作為出資額，前提是要把商標(biāo)給合資公司，在這個(gè)法律概念下，如果以商標(biāo)作為出資額，商標(biāo)按照程序是需要走過戶程序的，當(dāng)時(shí)確實(shí)交了，但不知道為什么轉(zhuǎn)讓沒有核準(zhǔn)，現(xiàn)在也不知道為什么。我剛才說了宗慶后利用一些其他公司，這些公司達(dá)能是不知道的，結(jié)果達(dá)能發(fā)現(xiàn)這些公司市場(chǎng)非常厲害，達(dá)能說不行，說宗慶后你要把東西給我，宗慶后說我憑什么給你，達(dá)能說我們講法律，法律中有一條當(dāng)時(shí)說了不能許可合資公司之外的生產(chǎn)，說你這個(gè)是違法的，必須要把這些東西全部要給我，我可以給你錢，大家都知道作為公司來說你說給錢，能給多少錢呢，公司之所以厲害，是因?yàn)樗且粋€(gè)盈利的主體，只有持續(xù)的經(jīng)營(yíng)才能產(chǎn)生更大的利益，如果你直接收購(gòu)一個(gè)公司，它的價(jià)值是有限的，如果公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)，它的價(jià)值是無限的，就像批派一樣。表面看這下宗慶后很難辦，表面上合同對(duì)宗慶后是不利的，法國(guó)人發(fā)了很多訴訟，有針對(duì)公司的，有針對(duì)宗慶后本人的，有國(guó)外的，有國(guó)內(nèi)的，最后搞來搞去有三個(gè)核心問題，也就是這個(gè)公司最核心的是這些問題，這些問題就解決了，第一是合資企業(yè)與娃哈哈集團(tuán)簽訂的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但沒有通過國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓，合資公司是否還享有商標(biāo)專用權(quán)？第二，雙方簽訂的商標(biāo)許可協(xié)議，許可合同雙方都已接受，但未辦理許可備案，許可協(xié)議成立？第三，娃哈哈集團(tuán)未經(jīng)允許授權(quán)非合資公司進(jìn)行娃哈哈商標(biāo)的使用，是否構(gòu)成違約？
這里面要普及一下：第一，商標(biāo)許可協(xié)議按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，是要求辦理商標(biāo)備案的，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓按照商標(biāo)法的規(guī)定也說的很清楚，必須要商標(biāo)局辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)，當(dāng)時(shí)辦了，但沒核準(zhǔn)。達(dá)能說這個(gè)沒核準(zhǔn)不是我的原因，所以我現(xiàn)在要求這個(gè)商標(biāo)還是給我，即使這上面的名字還是寫著娃哈哈集團(tuán)，但商標(biāo)要用我的。第二，按照合約，只有我這個(gè)合資公司來用，其他人不能用，你用就是違約的，第一所有權(quán)名義上是自己的，但實(shí)際上不是。協(xié)議規(guī)定，其他人是不能用的，如果說當(dāng)時(shí)打官司，真的按達(dá)能這種做法，宗慶后既沒有所有權(quán)，也沒有使用權(quán)，你想想看娃哈哈到今天能做這么大嗎？娃哈哈品牌不像加多寶，加多寶可以用品牌轉(zhuǎn)化的方式迅速把涼茶變成加多寶，但娃哈哈很不一樣，我的分析是這樣的，可以跟教授探討一下，假如娃哈哈也存在商標(biāo)權(quán)被剝奪了，它能不能像現(xiàn)在這么好呢？我認(rèn)為不能，因?yàn)橥薰罅康漠a(chǎn)品是在我國(guó)三線以下的城市，甚至是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，我們一個(gè)合伙人回老家，他有一次喝可樂，怎么農(nóng)村的可樂這么便宜，一大瓶才2塊錢，覺得還不錯(cuò)，他媽說是吧，你看我們農(nóng)村也有便宜的東西吧？他第二次喝的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)是非?？蓸罚皇强煽诳蓸?，也就是在整個(gè)農(nóng)村你要去買飲料是沒得選的，幾乎是娃哈哈的，不是營(yíng)養(yǎng)快線就是非?？蓸?，也就是他的受眾是農(nóng)村，這些農(nóng)村接受品牌的轉(zhuǎn)化力是很弱的，它靠的是牌子，它認(rèn)這個(gè)牌子如果牌子一改，銷售力度是很慘的，強(qiáng)大的加多寶當(dāng)年很多人跟他說一旦王老吉沒有了，加多寶就完蛋了，但加多寶的受眾主要是城市的人多一些，所以它的品牌轉(zhuǎn)化可能性要強(qiáng)一些。這是題外話。
??? 我剛才講的第三個(gè)案例，第一是轉(zhuǎn)讓沒有核準(zhǔn)，達(dá)能能不能要求娃哈哈集團(tuán)繼續(xù)履行這個(gè)合同呢？仲裁院是沒有支持的，仲裁院認(rèn)為當(dāng)年娃哈哈履行了轉(zhuǎn)讓義務(wù)，既然沒有轉(zhuǎn)讓成功，這個(gè)合同不再執(zhí)行，因?yàn)楹贤辉賵?zhí)行，商標(biāo)所有權(quán)繼續(xù)歸娃哈哈集團(tuán)。第二是許可協(xié)議雖然沒辦備案，但最高法院有一個(gè)規(guī)定，沒有辦法許可備案的合同效力還是存在的。所以娃哈哈未經(jīng)許可是違約，但只需要承擔(dān)違約的責(zé)任，違約的責(zé)任成本是很低的。最后達(dá)能因?yàn)椴荒馨淹薰虡?biāo)拿下，所以達(dá)能最后跟宗慶后妥協(xié)了，達(dá)能只拿了幾十億的錢離開了，從此分家了。這個(gè)案子之所以宗慶后能贏，就是因?yàn)楫?dāng)年的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓沒有核準(zhǔn)，各位如果去買商標(biāo)或者跟別人談商標(biāo)出資建公司，一定要請(qǐng)商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，如果當(dāng)年辦成功了那就沒有宗慶后的事了。其實(shí)辦轉(zhuǎn)讓很簡(jiǎn)單，辦許可備案更簡(jiǎn)單。
第四個(gè)例子，是企業(yè)并購(gòu)的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。三聯(lián)商社是一家上市公司，它后來被三聯(lián)集團(tuán)重組了，它變成了山東知名的連鎖賣場(chǎng)，三聯(lián)在當(dāng)年商務(wù)部旗下是排名全國(guó)前50強(qiáng)的連鎖商場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)重組并購(gòu)的時(shí)候簽了一份協(xié)議，三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的大股東，它把商標(biāo)許可三聯(lián)商社用，國(guó)美電器之所以那么壯大，除了它自身原因之外，和操盤手王光裕有關(guān)系，王光裕非常喜歡并購(gòu)?fù)?，并?gòu)?fù)杏袃蓚€(gè)好處，第一是消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第二是擴(kuò)大你的銷售額，增強(qiáng)你的話語(yǔ)權(quán)，你在跟廠商的談判過程中，就不一樣了，可能廠商給別人的折扣只有8%，可能給王光裕是6甚至5，他先后收購(gòu)了黑天鵝、北方電器、金太陽(yáng)、東澤、永樂、大重、易好家電器。2008年國(guó)美電器通過并購(gòu)方式來清除山東區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正好三聯(lián)商社股權(quán)發(fā)生問題了，王光裕趁機(jī)以別人的名義迅速以重金獲得了三聯(lián)商社的實(shí)際控股權(quán)，我印象中他只比三聯(lián)集團(tuán)多1%，因?yàn)樗剂?0%，三聯(lián)集團(tuán)是9%，但是他是大股東，三聯(lián)集團(tuán)喪失控股以后，國(guó)美就認(rèn)為，這下我行了，我繼續(xù)使用，并且開新店，三聯(lián)集團(tuán)說對(duì)不起，上市公司可以給你，但是商標(biāo)是我的，所以我開不了三聯(lián)商社，重新在你旁邊開三聯(lián)商店，也就是出現(xiàn)了兩家三聯(lián)，這是什么概念呢？相當(dāng)于你去國(guó)美，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)美電器旁邊開了一家國(guó)美商社，賣的東西是一樣的，這下三聯(lián)商社不樂意了，其實(shí)也是國(guó)美不樂意，他就起訴，你們先把商標(biāo)給我，同時(shí)你不能用，三聯(lián)商社說我之所以給你，當(dāng)時(shí)是因?yàn)楹贤蠈懥艘粋€(gè)東西，我是所有股東中的大股東，因?yàn)槲沂谴蠊蓶|，所以我現(xiàn)在不給你。這個(gè)案子打了很久的官司，結(jié)果是三聯(lián)集團(tuán)贏了，法院認(rèn)為既然當(dāng)時(shí)簽的授權(quán)協(xié)議前提是授權(quán)許可，必須要三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的控股，這個(gè)股東條件喪失，三聯(lián)集團(tuán)確實(shí)可以不授權(quán)，既然它不授權(quán)，三聯(lián)商社就沒辦法了，三聯(lián)集團(tuán)也就可以開三聯(lián)家電了，這個(gè)案子是黃光欲收購(gòu)這么多同行里面唯一一個(gè)算是失敗的案子，因?yàn)槠渌召?gòu)都成功了，是因?yàn)樯虡?biāo)都解決了，沒有出現(xiàn)問題，這個(gè)商標(biāo)出現(xiàn)了問題。
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