雖然紅牛在中國(guó)的商標(biāo)糾紛尚未平息，但紅牛在世界上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、可口可樂(lè)公司(Coca-Cola Company)投資的能源飲料制造商怪獸飲料(Monster飲料)也在中國(guó)就商標(biāo)問(wèn)題提起了訴訟。根據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院去年12月28日的判決，國(guó)家工商行政管理局商事鑒定委員會(huì)撤銷(xiāo)了對(duì)“怪物”商標(biāo)3051352號(hào)的決定，要求其重新審查。據(jù)了解，Monster是美國(guó)功能飲料市場(chǎng)僅次于紅牛的第二大能量飲料?？煽诳蓸?lè)入股后，怪獸飲料進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并提上日程。但尷尬的是，當(dāng)時(shí)上海一家名為明斯特飲料(上海)有限公司的飲料公司已經(jīng)注冊(cè)了“怪獸”飲料商標(biāo)，生產(chǎn)了外觀和功能類(lèi)似的飲料。

這意味著怪獸飲料進(jìn)入中國(guó)后將有另一個(gè)名字。

商標(biāo)問(wèn)題年年有，但2017年商標(biāo)問(wèn)題特別“大”。我們來(lái)回顧一下2017年商標(biāo)歸屬糾紛中的品牌。

紅牛商標(biāo)——生死之戰(zhàn)

200億的銷(xiāo)售額，占80%以上的市場(chǎng)份額——這是嚴(yán)斌領(lǐng)先的華彬集團(tuán)交出的成績(jī)單。紅牛，這個(gè)功能飲料行業(yè)的大哥，2017年極不穩(wěn)定。

事件原因可以追溯到2016年10月，當(dāng)時(shí)泰國(guó)騰訊公司的紅牛維生素紅牛商標(biāo)許可協(xié)議到期，未續(xù)簽。

8月18日，“紅?！鄙虡?biāo)所有人、TCP集團(tuán)泰國(guó)天思醫(yī)療保健有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)泰國(guó)天思)成員、“紅牛”商標(biāo)創(chuàng)始人徐世家宣布起訴投資成立“中國(guó)紅?！钡娜A彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)斌。然后，21日，中國(guó)紅牛首次發(fā)表聲明回應(yīng)“紅牛商標(biāo)使用權(quán)”。在穩(wěn)定市場(chǎng)的同時(shí)，表達(dá)了在談判桌上解決糾紛的想法，間接承認(rèn)了紅牛商標(biāo)的爭(zhēng)議。

據(jù)公開(kāi)信息，華彬集團(tuán)是中國(guó)紅牛的運(yùn)營(yíng)商，包括生產(chǎn)和銷(xiāo)售。2016年第三季度，泰國(guó)紅牛授予華彬集團(tuán)的紅牛商標(biāo)授權(quán)到期。但在此之前，華彬集團(tuán)對(duì)外界的各種聲音保持沉默，今年夏天重新開(kāi)始生產(chǎn)，使得泰國(guó)紅牛與華彬集團(tuán)的矛盾日益激化。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，對(duì)于泰國(guó)紅牛來(lái)說(shuō)，手中的紅牛商標(biāo)是其最大的籌碼；對(duì)于中國(guó)紅牛來(lái)說(shuō)，過(guò)去20年積累的產(chǎn)能和渠道關(guān)系，成了對(duì)抗泰國(guó)紅牛的利劍。泰國(guó)紅牛希望重新控制中國(guó)紅牛，而中國(guó)紅牛則試圖在雙方的博弈中獲得更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

雖然這場(chǎng)官司還沒(méi)有定案，但這場(chǎng)糾紛也給所有企業(yè)敲響了警鐘——一定要高度重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用。商標(biāo)代表企業(yè)形象，是企業(yè)信譽(yù)的載體。一旦標(biāo)注錯(cuò)誤，即使產(chǎn)品好，也會(huì)降低對(duì)消費(fèi)者的信任。

賈多寶與王老吉——五年戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束

加多寶和王老吉的戰(zhàn)爭(zhēng)始于2012年5月，當(dāng)時(shí)GPHL從加多寶手中收回了“王老吉”商標(biāo)。此后，他們之間因王老吉商標(biāo)引發(fā)的糾紛從包裝傳播到廣告語(yǔ)言，至今仍有很大爭(zhēng)議。這場(chǎng)戰(zhàn)斗持續(xù)了五年。終于在2017年，“分享”的結(jié)果暫時(shí)告一段落。

2017年8月，最高人民法院最終裁定，GPHL和加多寶對(duì)“紅參王老記涼茶”包裝裝潢權(quán)的形成做出了重要貢獻(xiàn)，雙方均可在不損害他人合法權(quán)益的情況下享有“紅參王老記涼茶”的包裝裝潢權(quán)。

11月，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)加多寶、王老吉公司案及GPHL“怕發(fā)火”標(biāo)語(yǔ):“怕發(fā)火，怕喝酒× ×”等加多寶一直使用的標(biāo)語(yǔ)句不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；撤銷(xiāo)廣州市中級(jí)人民法院一審判決，駁回王老吉公司和GPHL的全部訴訟請(qǐng)求。這意味著“怕生氣”的口號(hào)是雙方都可以分享的。

萬(wàn)物皆得益于和諧，但兩者都因爭(zhēng)奪而失去。持久的消耗戰(zhàn)不是明智的選擇。時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)公司和社會(huì)的損害越大。官司會(huì)大大降低品牌力和品牌形象，甚至其他品牌也會(huì)從中受益，這也是對(duì)社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。分享紅罐和廣告語(yǔ)言，也有利于涼茶產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

南北稻香村:十年難判之爭(zhēng)

要說(shuō)食品行業(yè)是最持久的商標(biāo)糾紛，南北稻香村絕對(duì)可以領(lǐng)先。2017年，這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)將把戰(zhàn)爭(zhēng)燒向電商平臺(tái)。

長(zhǎng)期以來(lái)，南方稻和北方稻都是“區(qū)治”，前者主要在南方地區(qū)經(jīng)營(yíng)，后者主要在北方地區(qū)經(jīng)營(yíng)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以年輕人為主流消費(fèi)群體的產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)向在線(xiàn)，即電子商務(wù)渠道。因此，在線(xiàn)渠道逐漸成為兩家公司競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。當(dāng)?shù)乩聿辉偈钱a(chǎn)品銷(xiāo)售的障礙時(shí)，“按地區(qū)統(tǒng)治”將不復(fù)存在。

2017年9月，北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村食品有限公司、北京蘇島食品工業(yè)有限公司商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出行為保全裁定:蘇州稻香村立即停止在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售推廣帶有“稻香村”粉絲標(biāo)識(shí)和“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

蘇州稻香村隨后提交復(fù)議，請(qǐng)求撤銷(xiāo)該保全裁定，并提供6000萬(wàn)元作為反擔(dān)保。9月26日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院再次發(fā)布裁定，解除對(duì)蘇島公司采取的保全措施，意味著蘇州稻香村可以繼續(xù)使用電商平臺(tái)上的“稻香村”標(biāo)識(shí)。

關(guān)于老式商標(biāo)所有權(quán)的裁決應(yīng)考慮歷史、現(xiàn)實(shí)和公平問(wèn)題。同時(shí)，企業(yè)要有一定的頭腦和格局。對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，是歷史遺留下來(lái)的瑰寶。他們應(yīng)該出國(guó)展示中國(guó)品牌的優(yōu)雅和魅力?；蛟S“分享”是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

奇瑞奔馳分享eQ/EQ

今年3月，奇瑞以奔馳注冊(cè)該商標(biāo)和注冊(cè)的“奇瑞eQ”構(gòu)成類(lèi)似商標(biāo)為由，向商標(biāo)局國(guó)際辦公室提交材料進(jìn)行仲裁，認(rèn)為奔馳侵犯了奇瑞的在先權(quán)利，不應(yīng)批準(zhǔn)注冊(cè)。

兩家公司都非常重視和珍惜“eQ/EQ”品牌名稱(chēng)給新能源汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值和機(jī)遇，未來(lái)將會(huì)對(duì)各自品牌的產(chǎn)品陣容進(jìn)行不同方向的推廣和發(fā)展。

因此，2017年7月6日，雙方在德國(guó)斯圖加特就共享品牌名稱(chēng)的一系列條款達(dá)成一致。最后決定奇瑞采用eQ為首的數(shù)字序列產(chǎn)品命名邏輯和品牌名稱(chēng)(e為小寫(xiě)字母)，奔馳采用英文字母序列命名邏輯進(jìn)行產(chǎn)品命名和品牌名稱(chēng)。

商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的保證，有利于企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)和推廣，可以給企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，為打造強(qiáng)勢(shì)品牌奠定基礎(chǔ)。因此，企業(yè)必須重視商標(biāo)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)和申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，必須對(duì)相關(guān)行業(yè)品牌的商標(biāo)有全面的了解，從企業(yè)文化和創(chuàng)新入手，避免雷同帶來(lái)的困擾；對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)格執(zhí)法。加強(qiáng)全社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)；對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，在選擇產(chǎn)品時(shí)，不僅要考慮品牌和產(chǎn)品質(zhì)量及利潤(rùn)，還要嚴(yán)格審查商標(biāo)，避免因商標(biāo)問(wèn)題而引起的影響產(chǎn)品銷(xiāo)售和給自己帶來(lái)?yè)p失的糾紛。