(原標(biāo)題:名牌太少！山東今年將實(shí)施百年品牌企業(yè)培育工程)

山東省已被列為22家全國制造業(yè)個(gè)人冠軍示范(培育)企業(yè)，排名全國第一；全省39家企業(yè)進(jìn)入國家技術(shù)創(chuàng)新示范行列，居全國首位；三年來，Inspur、康平納、盛瑞等四家工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

山東省在工業(yè)領(lǐng)域多次獲得國家一等獎(jiǎng)，但大品牌很少。在2016年世界500強(qiáng)品牌榜單中，我省只有海爾和青島啤酒兩個(gè)品牌；中國500強(qiáng)品牌中，我省工業(yè)領(lǐng)域入選37個(gè)，北京50個(gè)，廣東63個(gè)。3月24日，全省工業(yè)品牌建設(shè)座談會(huì)召開。省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任錢煥濤在座談會(huì)上表示，品牌建設(shè)存在明顯不足，省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)將加快品牌建設(shè)，今年啟動(dòng)“山東百年品牌企業(yè)培育工程”。

工業(yè)品占馳名商標(biāo)的90%以上

但是很少有知名品牌

錢煥濤說，工業(yè)是我省經(jīng)濟(jì)的主體，是品牌建設(shè)的主力軍。截至目前，中國馳名商標(biāo)687件，山東省著名商標(biāo)3466件，名牌產(chǎn)品1784件。其中工業(yè)產(chǎn)品分別占總量的98.5%、93.9%和97.4%，數(shù)量居全國前列。

據(jù)報(bào)道，我省工業(yè)在加快創(chuàng)新方面也取得了更多成績。首屆世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)9枚金牌產(chǎn)品中，我省有4枚，居全國第一；已列入22家全國制造業(yè)個(gè)人冠軍示范(培育)企業(yè)，居全國第一；全省39家企業(yè)進(jìn)入國家技術(shù)創(chuàng)新示范行列，居全國首位；三年來，Inspur、康平納、盛瑞等四家工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)；共有6家企業(yè)獲得中國工業(yè)獎(jiǎng)，14家工業(yè)企業(yè)獲得國家質(zhì)量獎(jiǎng)，1家獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)，11家獲得提名獎(jiǎng)，均為中國第一。

“但在品牌建設(shè)方面存在明顯的不足?！卞X煥濤表示，知名品牌少，品牌核心競爭力不強(qiáng)，品牌附加值低已成為我省品牌建設(shè)的軟肋。據(jù)報(bào)道，在2016年世界500強(qiáng)品牌名單中，mainland China有36個(gè)品牌，其中包括工業(yè)和信息領(lǐng)域的21家企業(yè)，我省只有海爾和青島啤酒。

“而且從2010年到2016年，每年在mainland China上市的企業(yè)品牌有17、21、23、25、29、31個(gè)，一直增長到36個(gè)，我省一直是這兩個(gè)品牌。”錢煥濤說。

在2016中國品牌500強(qiáng)榜單中，我省品牌不多，只有北京和廣東的一半左右。其中工業(yè)領(lǐng)域37個(gè)，北京50個(gè)，廣東63個(gè)。

“其實(shí)我省很多工業(yè)品質(zhì)量很好，但是品牌不響亮，內(nèi)涵不夠，知名度不夠，加強(qiáng)品牌建設(shè)刻不容緩，很多企業(yè)存在商標(biāo)等于品牌的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)?！笔〗?jīng)貿(mào)委科技司司長孫對《齊魯晚報(bào)》表示，這與企業(yè)對品牌建設(shè)重視不夠有關(guān)，政府需要引導(dǎo)企業(yè)明確品牌戰(zhàn)略，幫助企業(yè)探索建立科學(xué)系統(tǒng)的品牌培育決策、實(shí)施和評(píng)價(jià)體系。

為此，省經(jīng)貿(mào)委還將引導(dǎo)和鼓勵(lì)重點(diǎn)企業(yè)實(shí)行首席質(zhì)量官和品牌官制度，培養(yǎng)或引進(jìn)品牌管理專業(yè)人才，全面負(fù)責(zé)企業(yè)發(fā)展中的品牌建設(shè)、維護(hù)、宣傳和推廣工作。

“很多企業(yè)雖然設(shè)立了品牌官，但只是做做廣告，沒有品牌策劃和運(yùn)營。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程。如果把品牌放在企業(yè)內(nèi)部的核心位置，就要聚集整個(gè)企業(yè)的資源?！睂O對說道。

百年只有25家品牌工業(yè)企業(yè)

實(shí)施山東百年品牌企業(yè)培育工程

“現(xiàn)在還缺少國際知名的百年老字號(hào)企業(yè)?！卞X煥濤說。據(jù)報(bào)道，我省工業(yè)企業(yè)只有25個(gè)百年歷史的品牌，只有青島啤酒、張?jiān)?、東阿阿膠等具有一定國內(nèi)外知名度的企業(yè)。

“國際商界有很多常青企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上有200多年歷史的日本企業(yè)有3100多家，其次是德國近300家，法國近200家。一個(gè)企業(yè)如何才能永垂不朽？除了擁有關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)的專利，最重要的是擁有國際知名品牌?！卞X煥濤說。

為此，省經(jīng)委將于今年啟動(dòng)“山東百年品牌企業(yè)培育工程”。省經(jīng)貿(mào)委將建立百年品牌培育工程管理機(jī)制，每兩年對重點(diǎn)培育企業(yè)進(jìn)行評(píng)估，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，堅(jiān)持抓。

(齊魯晚報(bào)齊魯珍記者劉帥實(shí)習(xí)生辛衛(wèi)東)

編輯:hx

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