原標(biāo)題:公眾人物名稱權(quán)遇到商標(biāo)權(quán)時(shí)，

正是因?yàn)樯鐣?huì)公眾人物的高威望，這些名字才遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了姓名權(quán)原本的精神利益。加強(qiáng)對(duì)公眾人物姓名權(quán)的保護(hù)，無(wú)疑是對(duì)知名品牌創(chuàng)建的良好引導(dǎo)

最高人民法院11日發(fā)布的一項(xiàng)司法解釋明確，申請(qǐng)登記政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域的公眾人物姓名。因?yàn)樯虡?biāo)屬于《商標(biāo)法》第十條第(八)項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。也就是說(shuō)，根據(jù)《商標(biāo)法》，上述公眾人物的姓名不得作為商標(biāo)使用。

該司法解釋名為《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》，共31條，主要涉及審查范圍、顯著特征判斷、馳名商標(biāo)保護(hù)、著作權(quán)、姓名權(quán)等在先權(quán)利保護(hù)等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，以及違反法定程序、不重復(fù)等程序性內(nèi)容。很多媒體都挑出了“公眾人物的名字不能作為商標(biāo)”這一亮點(diǎn)作為議程設(shè)置，這在很大程度上是受前段時(shí)間升溫的“邁克爾·喬丹訴喬丹體育系列賽”的影響。當(dāng)然，范冰冰、郭晶晶等公眾人物近幾年也遭遇過(guò)類似糾紛。通過(guò)司法解釋澄清這一問(wèn)題，將有助于預(yù)防和減少圍繞公眾人物姓名權(quán)的商標(biāo)糾紛。

另一個(gè)著名的案例來(lái)自著名的法國(guó)電影明星蘇菲·瑪索。2013年2月4日，蘇菲·瑪索以上海吳哥貿(mào)易有限公司申請(qǐng)的第10102703號(hào)商標(biāo)“蘇菲·瑪索蘇菲瑪莎”侵犯其姓名權(quán)為由，向商標(biāo)局提出異議。商標(biāo)局支持蘇菲·瑪索的異議，并裁定被異議的商標(biāo)不予注冊(cè)。

按照通常的理解，姓名權(quán)是一種人格權(quán)。但公眾人物名稱權(quán)除了人格權(quán)之外，還有很強(qiáng)的財(cái)產(chǎn)權(quán)。一個(gè)品牌或者一個(gè)產(chǎn)品之所以要追到公眾人物，是為了加強(qiáng)其在傳播認(rèn)知度上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)法明確了公眾人物的姓名不能作為商標(biāo)使用，其目的也很明確，即保護(hù)公眾人物的姓名權(quán)，防止市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)“搭便車”擾亂市場(chǎng)秩序。

這當(dāng)然不是新規(guī)定。司法解釋只是“解釋”法律在司法活動(dòng)中的適用?！渡虡?biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人的在先權(quán)利。許多案例表明，這里的“在先權(quán)利”包括公眾人物的姓名權(quán)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條還規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人的名義，可能導(dǎo)致他人誤認(rèn)為是他人的商品。而且我們不評(píng)價(jià)“邁克爾·喬丹訴喬丹體育系列賽”的判決結(jié)果。單從我們的生活經(jīng)歷來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者誤以為喬丹體育和美國(guó)NBA巨星邁克爾·喬丹有關(guān)聯(lián)。否認(rèn)這個(gè)客觀事實(shí)，無(wú)論下面的規(guī)律適用多少，邏輯有多嚴(yán)密，都很難得出中肯的結(jié)論。

公眾人物的名字無(wú)非是文字或字母。在大多數(shù)情況下，這些文字或字母符合申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的基本特征。但由于社會(huì)公眾人物的威望很高，這些名字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了姓名權(quán)原本的精神利益。加強(qiáng)公眾人物姓名權(quán)的保護(hù)，無(wú)疑是打造名牌的好指南。

(作者是法律工作者，資深媒體人)

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